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杜康酒

杜康——洞察沖突，打造“豫之醉”明星大單品！


在我國(guó)白酒消費(fèi)市場(chǎng)中，杜康所代表的不僅僅是一個(gè)名族的記憶，更是一個(gè)中華文化的符號(hào)。然而杜康品牌的高認(rèn)知度并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為與之相匹配的銷(xiāo)售力，事實(shí)上消費(fèi)者買(mǎi)什么白酒？最直接的聯(lián)想?yún)s并不一定是杜康。杜康在白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存在了“認(rèn)知與事實(shí)”的沖突！

為了解決這一沖突，項(xiàng)目組在杜康整體品牌提升的基礎(chǔ)上，提出了“豫之醉，杜康酒”的產(chǎn)品力訴求，讓杜康在白酒市場(chǎng)重新?lián)碛辛瞬豢伤甲h的增長(zhǎng)潛力！