借大勢(shì)，做大事——鴻興源老壇酸菜營銷策劃紀(jì)實(shí)

當(dāng)汪涵在電視機(jī)里叫著"有人模仿我的臉，有人模仿我的面"的時(shí)候，你能清楚的分辨出他所代言的那個(gè)"被模仿的面"是統(tǒng)一還是康師傅嗎？
 

是誰都不重要，重要的是消費(fèi)者記住了老壇酸菜，記住了這又辣又酸的過癮味道！這是做品類教育者必須要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，喊出了自己，也喊出了一個(gè)市場(chǎng)，喂飽了很多的競爭對(duì)手！雖然鴻興源很有野心，我們也很有野心，但是我們是一支實(shí)干的團(tuán)隊(duì)，所以我們更務(wù)實(shí)！在鴻興源的產(chǎn)品家族中，老壇酸菜只能位列其中一位，如果可以借由的它帶來品牌的提升和銷量的增長，那是最好不過，如果無法起到領(lǐng)軍作用，這樣一個(gè)產(chǎn)品系的誕生對(duì)品牌家族也是一個(gè)有力的補(bǔ)充！所以在老壇酸菜的定位上我們選擇是跟進(jìn)策略！就像思念當(dāng)年緊跟三全，不到最后，誰也不知道誰才能拿到這個(gè)市場(chǎng)最終的話語權(quán)。
 

老壇酸菜方便面已經(jīng)火了，康師傅和統(tǒng)一也打得不可開交，但老壇酸菜醬菜領(lǐng)域還是一片處女地！一樣的代言人策略，更清晰的產(chǎn)品訴求，辣開味、酸解膩，讓拒絕速食食品的烹飪達(dá)人也能找到自己的酸爽味道！
 

借勢(shì)也是一種搶占，它所要搶占的是在消費(fèi)者頭腦中能夠影響其購買行為的認(rèn)知性資源！不怕借大勢(shì)，趁勢(shì)做大事！