有人說(shuō)，世上只有兩種力量，一種是劍，一種是思想，而思想總是戰(zhàn)勝劍，策劃其實(shí)就是一種思想，它善于把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，把簡(jiǎn)單的問(wèn)題獨(dú)特化，以尖銳的訴求去刺激消費(fèi)者。營(yíng)銷策劃的目的，就是使消費(fèi)者成功消費(fèi)。

營(yíng)銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實(shí)踐的主觀意識(shí)行為。品牌營(yíng)銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個(gè)特定的系統(tǒng)工程，實(shí)行品牌營(yíng)銷策劃是企業(yè)適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，是信息時(shí)代營(yíng)銷活動(dòng)的必然要求，所以必須的時(shí)候要把握住市場(chǎng)的信息變化，才能使經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不會(huì)產(chǎn)生偏移。

如今的市場(chǎng)已經(jīng)步入高度的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷階段，之前的“生產(chǎn)時(shí)代”、“產(chǎn)品時(shí)代”已經(jīng)不復(fù)存在，“推銷時(shí)代”也已經(jīng)失去生命力，隨著消費(fèi)者消費(fèi)行為日趨理性化，社會(huì)法治的不斷健全，一個(gè)以顧客利益為中心的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來(lái)：“誰(shuí)擁有了顧客，誰(shuí)取得了顧客的信任，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)”。

市場(chǎng)上每天都會(huì)新增千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)新的品牌,要想不被時(shí)代的潮流所卷走，就必須要堅(jiān)持不懈的努力，做好品牌營(yíng)銷策劃。企業(yè)要想發(fā)展好，要想占有一席之地，重要的是要忠實(shí)自己的目標(biāo)，自身要有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，企業(yè)一定要做好品牌營(yíng)銷策劃，通過(guò)品牌營(yíng)銷策劃，企業(yè)能夠向市場(chǎng)和消費(fèi)者走得越來(lái)越近。

隨著商品的種類越來(lái)越豐富,消費(fèi)者的需求也變得越來(lái)越多樣化。對(duì)于同一個(gè)的商品,每個(gè)消費(fèi)者都有屬于自己的觀點(diǎn)，有的人可能會(huì)關(guān)注外觀，有的人可能會(huì)關(guān)注顏色，有的人可能會(huì)關(guān)注品牌,有人可能會(huì)關(guān)注功能,有人可能會(huì)關(guān)注質(zhì)量,有人關(guān)注尺寸大小，有的人可能會(huì)關(guān)注功能等等。但是大部分的消費(fèi)者關(guān)注最多的還是商品的品牌，品牌代表著企業(yè)的聲譽(yù)，代表著企業(yè)的價(jià)值。

所以，對(duì)于品牌的打造對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。擁有智慧的企業(yè)家會(huì)非常重視企業(yè)的聲譽(yù)和品牌的建設(shè)與保護(hù)。資本是船，品牌是帆。船大了，能不能開(kāi)得動(dòng)，開(kāi)得快，要靠帆。品牌延伸能否成功，關(guān)鍵是人的精神和企業(yè)文化能否延伸成功。所以，企業(yè)一定要做好品牌營(yíng)銷策劃，通過(guò)品牌營(yíng)銷策劃來(lái)幫助企業(yè)成功樹(shù)立一個(gè)好的品牌形象,企業(yè)就能獲得巨大的利潤(rùn)。不過(guò),要想將一個(gè)全新的品牌帶入市場(chǎng),也是需要耗費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間和精力的。企業(yè)的品牌必須得到消費(fèi)者的認(rèn)可，只有做好品牌營(yíng)銷策劃，挖掘消費(fèi)者的真正需求和喜好，才能把企業(yè)品牌建設(shè)得適合消費(fèi)者。我們必須做到讓一個(gè)品牌在人們心中占有一個(gè)固定的位置,而與這個(gè)位置固定相聯(lián)的包括多種產(chǎn)品元素、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和品牌形象。

眾所周知，現(xiàn)在的市場(chǎng)上出現(xiàn)嚴(yán)重的品牌同質(zhì)化現(xiàn)象，比如說(shuō)一個(gè)馬桶，各大品牌都差不多，甚至有的長(zhǎng)得就像雙胞胎姐妹，技術(shù)賣(mài)點(diǎn)也是一樣的，只是包裝的噱頭不一樣而已，這時(shí)候就要靠企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃了，進(jìn)行全方位、多角度的策劃，使得企業(yè)的品牌跟其他市場(chǎng)上的品牌產(chǎn)生差異化，吸引消費(fèi)者的注意和購(gòu)買(mǎi)。

品牌營(yíng)銷策劃包含市場(chǎng)細(xì)化、創(chuàng)新產(chǎn)品、營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)、營(yíng)銷整合等戰(zhàn)術(shù)。隨著市場(chǎng)的的多元化，消費(fèi)者的需求也是千變?nèi)f化，在選擇相同的產(chǎn)品時(shí)，每個(gè)消費(fèi)者的需求都不相同，有些人比較關(guān)注價(jià)格，有些人在乎時(shí)尚，有些人喜歡智能，有人也關(guān)注產(chǎn)品的使用壽命，企業(yè)的單一產(chǎn)品是不可能滿足任何消費(fèi)者，這些需要針對(duì)產(chǎn)品的系統(tǒng)化進(jìn)行品牌梳理及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，讓企業(yè)產(chǎn)品能有效地占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

丁士安沖突戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷策劃認(rèn)為，隨著21世紀(jì)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，企業(yè)品牌間從過(guò)去的價(jià)格、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)成為質(zhì)量、品牌、形象和綜合服務(wù)能力的競(jìng)爭(zhēng)。所有成功的品牌最終的運(yùn)營(yíng)并非是產(chǎn)品，而是品牌營(yíng)銷策劃。企業(yè)應(yīng)將生產(chǎn)、銷售匯聚到針對(duì)市場(chǎng)痛點(diǎn)來(lái)尋求解決方法，通過(guò)市場(chǎng)的布局與分析，企業(yè)應(yīng)總結(jié)自身的品牌優(yōu)勢(shì)，來(lái)塑造品牌戰(zhàn)略，改變及創(chuàng)新市場(chǎng)的打法，在最快的速度去占領(lǐng)市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的雙收目標(biāo)。