有人說，世上只有兩種力量，一種是劍，一種是思想，而思想總是戰(zhàn)勝劍，策劃其實就是一種思想，它善于把復(fù)雜的問題簡單化，把簡單的問題獨特化，以尖銳的訴求去刺激消費者。營銷策劃的目的，就是使消費者成功消費。

營銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實踐的主觀意識行為。品牌營銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個特定的系統(tǒng)工程，實行品牌營銷策劃是企業(yè)適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求，是信息時代營銷活動的必然要求，所以必須的時候要把握住市場的信息變化，才能使經(jīng)營活動不會產(chǎn)生偏移。

如今的市場已經(jīng)步入高度的社會市場營銷階段，之前的“生產(chǎn)時代”、“產(chǎn)品時代”已經(jīng)不復(fù)存在，“推銷時代”也已經(jīng)失去生命力，隨著消費者消費行為日趨理性化，社會法治的不斷健全，一個以顧客利益為中心的社會市場營銷時代已經(jīng)到來：“誰擁有了顧客，誰取得了顧客的信任，誰就擁有了市場”。

市場上每天都會新增千千萬萬個新的品牌,要想不被時代的潮流所卷走，就必須要堅持不懈的努力，做好品牌營銷策劃。企業(yè)要想發(fā)展好，要想占有一席之地，重要的是要忠實自己的目標(biāo)，自身要有一定的競爭力。因此，企業(yè)一定要做好品牌營銷策劃，通過品牌營銷策劃，企業(yè)能夠向市場和消費者走得越來越近。

隨著商品的種類越來越豐富,消費者的需求也變得越來越多樣化。對于同一個的商品,每個消費者都有屬于自己的觀點，有的人可能會關(guān)注外觀，有的人可能會關(guān)注顏色，有的人可能會關(guān)注品牌,有人可能會關(guān)注功能,有人可能會關(guān)注質(zhì)量,有人關(guān)注尺寸大小，有的人可能會關(guān)注功能等等。但是大部分的消費者關(guān)注最多的還是商品的品牌，品牌代表著企業(yè)的聲譽，代表著企業(yè)的價值。

所以，對于品牌的打造對于企業(yè)來說是至關(guān)重要的。擁有智慧的企業(yè)家會非常重視企業(yè)的聲譽和品牌的建設(shè)與保護。資本是船，品牌是帆。船大了，能不能開得動，開得快，要靠帆。品牌延伸能否成功，關(guān)鍵是人的精神和企業(yè)文化能否延伸成功。所以，企業(yè)一定要做好品牌營銷策劃，通過品牌營銷策劃來幫助企業(yè)成功樹立一個好的品牌形象,企業(yè)就能獲得巨大的利潤。不過,要想將一個全新的品牌帶入市場,也是需要耗費很長的時間和精力的。企業(yè)的品牌必須得到消費者的認可，只有做好品牌營銷策劃，挖掘消費者的真正需求和喜好，才能把企業(yè)品牌建設(shè)得適合消費者。我們必須做到讓一個品牌在人們心中占有一個固定的位置,而與這個位置固定相聯(lián)的包括多種產(chǎn)品元素、消費者對產(chǎn)品的態(tài)度和品牌形象。

眾所周知，現(xiàn)在的市場上出現(xiàn)嚴重的品牌同質(zhì)化現(xiàn)象，比如說一個馬桶，各大品牌都差不多，甚至有的長得就像雙胞胎姐妹，技術(shù)賣點也是一樣的，只是包裝的噱頭不一樣而已，這時候就要靠企業(yè)品牌營銷策劃了，進行全方位、多角度的策劃，使得企業(yè)的品牌跟其他市場上的品牌產(chǎn)生差異化，吸引消費者的注意和購買。

品牌營銷策劃包含市場細化、創(chuàng)新產(chǎn)品、營銷戰(zhàn)略目標(biāo)、營銷整合等戰(zhàn)術(shù)。隨著市場的的多元化，消費者的需求也是千變?nèi)f化，在選擇相同的產(chǎn)品時，每個消費者的需求都不相同，有些人比較關(guān)注價格，有些人在乎時尚，有些人喜歡智能，有人也關(guān)注產(chǎn)品的使用壽命，企業(yè)的單一產(chǎn)品是不可能滿足任何消費者，這些需要針對產(chǎn)品的系統(tǒng)化進行品牌梳理及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，讓企業(yè)產(chǎn)品能有效地占領(lǐng)市場份額。

丁士安沖突戰(zhàn)略品牌營銷策劃認為，隨著21世紀的社會與經(jīng)濟發(fā)展，企業(yè)品牌間從過去的價格、品質(zhì)競爭成為質(zhì)量、品牌、形象和綜合服務(wù)能力的競爭。所有成功的品牌最終的運營并非是產(chǎn)品，而是品牌營銷策劃。企業(yè)應(yīng)將生產(chǎn)、銷售匯聚到針對市場痛點來尋求解決方法，通過市場的布局與分析，企業(yè)應(yīng)總結(jié)自身的品牌優(yōu)勢，來塑造品牌戰(zhàn)略，改變及創(chuàng)新市場的打法，在最快的速度去占領(lǐng)市場份額，實現(xiàn)企業(yè)的雙收目標(biāo)。