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特殊時(shí)期，企業(yè)品牌營銷謹(jǐn)防踩雷

        新型肺炎席卷全國，為企業(yè)帶來的巨大困局，錯(cuò)失春節(jié)檔營銷時(shí)機(jī)，連西貝這樣的大型企業(yè)都面臨著生死存亡，無數(shù)中小企業(yè)2020面臨的最大問題就是活下去，3月份初始，除湖北以外各大企業(yè)陸續(xù)復(fù)工恢復(fù)，品牌營銷也蠢蠢欲動(dòng)，特殊時(shí)期，企業(yè)品牌營銷又面臨哪些踩雷誤區(qū)？

 
        謹(jǐn)防借“疫情”發(fā)財(cái)，做無用營銷

        如果你的產(chǎn)品和疫情沾邊，如保健品類，該不該借著疫情營銷賣貨？

        一些生產(chǎn)健康保健品的企業(yè)開始在疫情期間，借著提醒大家注意身體、向醫(yī)務(wù)人員致敬的內(nèi)容名義，順便推銷能提高免疫力、強(qiáng)身健體的產(chǎn)品，品牌營銷也許有度，疫情期間，蹭國難熱度賣產(chǎn)品不僅會(huì)讓消費(fèi)者反感，甚至?xí)幱谶`法邊緣。

        例如，沈陽萬家康大藥房迎春北街店出現(xiàn)“萬家康大藥房對抗冠狀病毒首選”廣告語、大連喜士多打廣告稱洗滌粉“打贏新型冠狀病毒”等，為堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，全省各級(jí)市場監(jiān)管部門持續(xù)加強(qiáng)廣告監(jiān)測、檢查力度，規(guī)范廣告發(fā)布行為。
 
        切勿刷屏式發(fā)一些蒼白無力的內(nèi)容

        疫情期間，企業(yè)的自媒體、外圍等到底該傳播什么內(nèi)容？

        疫情期間，很多企業(yè)的自媒體內(nèi)容大多和疫情本身相關(guān)，比如：為戰(zhàn)勝疫情加油、向和疫情相關(guān)的工作人員致敬、讓大家注意健康等。但是，這些內(nèi)容在CCTV等各大電視臺(tái)滾動(dòng)式直播的內(nèi)容面前，蒼白無力。我們必須要清醒地認(rèn)識(shí)到一點(diǎn)：不管你是企業(yè)品牌營銷打造產(chǎn)品、拍廣告片、短視頻、運(yùn)營社群等等，品牌營銷人做的所有工作的本質(zhì)就是——搶奪用戶注意力！
疫情期間，企業(yè)品牌營銷更需要冷靜思考。正如疫情的爆發(fā)原因一樣，冷靜思考，回歸第一性原理，我們到底應(yīng)該做什么？不應(yīng)該做什么？
 
       等待救援不如自救

       疫情當(dāng)下，萬人空巷，人們大部分時(shí)間都待在家里刷手機(jī)，所以這段時(shí)間絕對是企業(yè)品牌營銷宣傳、線上運(yùn)營的絕佳時(shí)機(jī)，也是品牌形象塑造的最好時(shí)機(jī)。這個(gè)時(shí)期，誰抓得到用戶的碎片化時(shí)間，誰就能在疫情中翻身，那些因疫情不得不閉店的餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等，完全可以效仿這一方法，在此期間號(hào)召員工多在短視頻平臺(tái)發(fā)布品牌宣傳短視頻，也是一種品牌積累。
 
       丁士安沖突戰(zhàn)略品牌營銷策劃認(rèn)為，特殊時(shí)期，品牌營銷更不能掉以輕心，過度營銷和無用營銷都會(huì)適得其反，受疫情影響，消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)長時(shí)間都會(huì)停留在疫情和周邊事件上，想要真正營銷出圈，需要正能量、真正有價(jià)值的輸出內(nèi)容加持。