跨界營(yíng)銷(xiāo)”——品牌的另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式

“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合?？缃绾献鲗?duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感。

在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)的形式也往往趨于相同?？此撇惶侠淼臓I(yíng)銷(xiāo)方式也許能帶來(lái)意想不到的效果。

丁士安沖突戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃也認(rèn)為，在當(dāng)今年輕人成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的主要人群的大前提下，營(yíng)銷(xiāo)方式不應(yīng)拘泥于以往，“跨界營(yíng)銷(xiāo)”這種令人耳目一新的另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式勢(shì)必受到親睞。

大白兔&氣味圖書(shū)館

跨界品牌營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合：大白兔聯(lián)合氣味圖書(shū)館，推出大白兔奶糖沐浴乳、身體乳、護(hù)手霜等一系列產(chǎn)品。

作為一個(gè)國(guó)民老字號(hào)，大白兔是很多人的童年記憶，但是隨著時(shí)間推移，單一的口味、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的涌現(xiàn)等諸多因素，讓大白兔的市場(chǎng)表現(xiàn)大不如從前。

品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)：這些年國(guó)潮重啟，懷舊之風(fēng)盛行。隨著時(shí)間流逝，大白兔似乎已被封印在腦海深處，但是封存并不代表遺忘。自帶回憶殺的它，天生就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP。通過(guò)跨界品牌營(yíng)銷(xiāo)，大白兔以一個(gè)新姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)它，而是喚醒他們內(nèi)心深處的記憶。而此次氣味圖書(shū)館選擇通過(guò)對(duì)大白兔奶糖進(jìn)行氣味化詮釋?zhuān)埠芎玫膸Ыo了消費(fèi)者美好純真的質(zhì)樸感受，再次深耕了國(guó)民香氛品牌的烙印，為用戶(hù)深化了國(guó)民品牌認(rèn)知。

李寧&人民日?qǐng)?bào)

跨界品牌營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合：運(yùn)動(dòng)品牌李寧聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)，推出一系列潮流單品，包括連帽衫和T恤等多種產(chǎn)品。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的沖擊下，傳統(tǒng)媒體日漸式微，報(bào)紙更是首當(dāng)其沖。在都市報(bào)都已淡出人們視線的今天，作為一家黨媒，人民日?qǐng)?bào)與年輕一代的距離也越發(fā)遙遠(yuǎn)。

品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)：近些年來(lái)，國(guó)潮掀起，李寧和人民日?qǐng)?bào)的跨界品牌營(yíng)銷(xiāo)，不僅出人意料，也迷之契合。人民日?qǐng)?bào)新媒體，代表著國(guó)內(nèi)思想的潮流，而李寧則是國(guó)產(chǎn)品牌的代表，兩者結(jié)合，是真正的“國(guó)潮”。對(duì)人民日?qǐng)?bào)來(lái)說(shuō)，與李寧跨界聯(lián)名正是改變品牌形象，打開(kāi)年輕受眾群體的好機(jī)會(huì)。而李寧則重現(xiàn)復(fù)古國(guó)潮，受到年輕人的追捧。

品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為當(dāng)下逐漸興盛的國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)新方式。故宮彩妝、瀘州老窖香水、馬應(yīng)龍口紅……這幾年來(lái)，許多傳統(tǒng)品牌都在啟動(dòng)“舊城改造”，跨界聯(lián)名，推出以新制造為代表的新國(guó)貨，受到了大眾的熱捧，形成滾滾“國(guó)潮”。

對(duì)此，丁士安沖突戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃表示：品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)，腦洞越大，跨界越遠(yuǎn)，就越能激發(fā)大眾的興奮點(diǎn)，新、奇、特產(chǎn)品的推出，正符合了當(dāng)下年輕人的心理需求和消費(fèi)需求。但不得不說(shuō)跨界也需“門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)”，找準(zhǔn)雙方的核心共通點(diǎn)，雙方只有找到了核心共通點(diǎn)，才能基于各自的訴求，通過(guò)創(chuàng)意最大程度上吸引用戶(hù)眼球，創(chuàng)造雙贏。