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跨界營銷”——品牌的另類營銷方式

       “跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。跨界合作對于品牌營銷的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感。

       在這個產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，品牌營銷的形式也往往趨于相同。看似不太合理的營銷方式也許能帶來意想不到的效果。

       丁士安沖突戰(zhàn)略品牌營銷策劃也認為，在當今年輕人成為國內(nèi)消費市場的主要人群的大前提下，營銷方式不應(yīng)拘泥于以往，“跨界營銷”這種令人耳目一新的另類營銷方式勢必受到親睞。

       大白兔&氣味圖書館

      跨界品牌營銷聯(lián)合：大白兔聯(lián)合氣味圖書館，推出大白兔奶糖沐浴乳、身體乳、護手霜等一系列產(chǎn)品。

     
 
      作為一個國民老字號，大白兔是很多人的童年記憶，但是隨著時間推移，單一的口味、競爭對手的涌現(xiàn)等諸多因素，讓大白兔的市場表現(xiàn)大不如從前。
     
      品牌跨界營銷帶來的優(yōu)勢：這些年國潮重啟，懷舊之風盛行。隨著時間流逝，大白兔似乎已被封印在腦海深處，但是封存并不代表遺忘。自帶回憶殺的它，天生就是一個優(yōu)質(zhì)IP。通過跨界品牌營銷，大白兔以一個新姿態(tài)出現(xiàn)在消費者面前，不是讓消費者認識它，而是喚醒他們內(nèi)心深處的記憶。而此次氣味圖書館選擇通過對大白兔奶糖進行氣味化詮釋，也很好的帶給了消費者美好純真的質(zhì)樸感受，再次深耕了國民香氛品牌的烙印，為用戶深化了國民品牌認知。

       李寧&人民日報

       跨界品牌營銷聯(lián)合：運動品牌李寧聯(lián)合人民日報，推出一系列潮流單品，包括連帽衫和T恤等多種產(chǎn)品。


       在互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的沖擊下，傳統(tǒng)媒體日漸式微，報紙更是首當其沖。在都市報都已淡出人們視線的今天，作為一家黨媒，人民日報與年輕一代的距離也越發(fā)遙遠。

       品牌跨界營銷帶來的優(yōu)勢： 近些年來，國潮掀起，李寧和人民日報的跨界品牌營銷，不僅出人意料，也迷之契合。人民日報新媒體，代表著國內(nèi)思想的潮流，而李寧則是國產(chǎn)品牌的代表，兩者結(jié)合，是真正的“國潮”。對人民日報來說，與李寧跨界聯(lián)名正是改變品牌形象，打開年輕受眾群體的好機會。而李寧則重現(xiàn)復古國潮，受到年輕人的追捧。
 
       品牌跨界營銷已經(jīng)成為當下逐漸興盛的國潮營銷新方式。故宮彩妝、瀘州老窖香水、馬應(yīng)龍口紅……這幾年來，許多傳統(tǒng)品牌都在啟動“舊城改造”，跨界聯(lián)名，推出以新制造為代表的新國貨，受到了大眾的熱捧，形成滾滾“國潮”。

       對此，丁士安沖突戰(zhàn)略品牌營銷策劃表示：品牌跨界營銷，腦洞越大，跨界越遠，就越能激發(fā)大眾的興奮點，新、奇、特產(chǎn)品的推出，正符合了當下年輕人的心理需求和消費需求。但不得不說跨界也需“門當戶對”，找準雙方的核心共通點，雙方只有找到了核心共通點，才能基于各自的訴求，通過創(chuàng)意最大程度上吸引用戶眼球，創(chuàng)造雙贏。