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品牌策劃——如何讓消費(fèi)者記住你的品牌名？

       在品牌營(yíng)銷策劃中，一個(gè)好的品牌名至關(guān)重要，品牌名是否被人記住，甚至關(guān)乎于品牌的生死存亡。品牌營(yíng)銷策劃者和企業(yè)主常為一個(gè)好的品牌名稱而絞盡腦汁，因?yàn)槿绻髽I(yè)的品牌名都無(wú)法被消費(fèi)者記住，那就等于浪費(fèi)了全部的廣告費(fèi)，那么如何才能取一個(gè)讓消費(fèi)者記住的好品牌名呢？

       丁士安沖突品牌營(yíng)銷認(rèn)為，品牌名天生自帶傳播力，消費(fèi)者就能很容易的記住。這些品牌名都具備兩大特點(diǎn)：熟悉感和形象感。熟悉感：人類的大腦會(huì)對(duì)原本就熟悉的名字有天生的應(yīng)激反應(yīng)，很容易就能記住。形象感：容貌比名字更容易記憶，人類的大腦更容易記住那些能聯(lián)想出具體形象的品牌名。

       例如以下品牌營(yíng)銷策劃案例中耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀品牌名：

       阿里巴巴——源自一個(gè)全世界都知道的故事；

       亞馬遜——來(lái)自世界上流量、流域最大、支流最多的河；

       蘋果——伊甸園的蘋果第一次改變了世界，喬布斯的蘋果則再一次改變了世界；

       NIKE——希臘勝利女神的名字；

       星巴克——源自赫爾曼·梅爾維爾的著名小說(shuō)《白鯨》；

       紅牛——古希臘生命力最旺盛的靈獸。

       又熟悉又有形象感的品牌名，自然是最能解決傳播沖突的品牌名。
 
       在品牌營(yíng)銷策劃中，沖突一書云取品牌名有兩個(gè)方向：

       1、順時(shí)針取名

       所謂順時(shí)針即順勢(shì)而為，借勢(shì)而上，將消費(fèi)者“熟悉”的元素作為取品牌名的素材，能讓消費(fèi)者迅速記住。例如，天貓、螞蟻金服、閑魚、盒馬……阿里系借勢(shì)“動(dòng)物園”，讓消費(fèi)者更快地記住了品牌名，節(jié)約了大量的品牌營(yíng)銷傳播費(fèi)用；真功夫，借勢(shì)功夫文化，不僅讓消費(fèi)者更快地記住了品牌名，并且賦予其更營(yíng)養(yǎng)、更健康的品牌聯(lián)想；阿甘鍋盔，借勢(shì)《阿甘正傳》，讓消費(fèi)者能體會(huì)到企業(yè)不怕吃苦，吃盔（虧）是福的阿甘精神。

       這些都是順時(shí)針取名，這些品牌名能“好風(fēng)憑借力，送我上青云”的關(guān)鍵在于：都是搭乘消費(fèi)者熟悉的青云，尤其是那些能快速激發(fā)出形象感的品牌名。
 
       2、逆時(shí)針取名

       即將兩種不相關(guān)甚至相反的概念組合在一起，制造沖突感，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，讓消費(fèi)者迅速記住。例如，月亮應(yīng)該是亮白如玉，卻起名藍(lán)月亮；DIOR旗下的香水，名為“毒藥”；
明明是想挑戰(zhàn)順豐的雄鷹，卻自謙地叫自己菜鳥；賣給“小鮮肉”的沐浴露，叫自己OldSpice（老香料），反而賣得更好。
品牌營(yíng)銷逆時(shí)針取名將兩種最不應(yīng)該放在一起的元素進(jìn)行組合，就會(huì)起到神奇的化學(xué)作用，避免了人云亦云的記憶陷阱，反而加深了消費(fèi)者的記憶。
 
       丁士安沖突品牌營(yíng)銷指出：在品牌營(yíng)銷策劃為企業(yè)命名時(shí)，不論是順時(shí)針還是逆時(shí)針的取名方式，我們首先要找到能和消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)的熟悉感；只有在熟悉感的基礎(chǔ)上，才能解決傳播的沖突，降低記憶的成本。熟悉感才是品牌名一招致命解決傳播沖突的關(guān)鍵。只有這樣才能讓消費(fèi)者牢牢記住你的品牌名，讓你的廣告費(fèi)不再浪費(fèi)。