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資深品牌策劃帶你玩轉(zhuǎn)自媒體運(yùn)營——抖音篇

       丁士安沖突品牌營銷策劃認(rèn)為，企業(yè)在做品牌營銷時(shí)，如何選擇適合自己的平臺(tái)很重要，應(yīng)根據(jù)平臺(tái)調(diào)性和定位，按照產(chǎn)品的屬性去選擇平臺(tái)。

       抖音是近兩年火爆的自媒體平臺(tái)之一，全球日活達(dá)五億，這一數(shù)據(jù)讓人看到抖音在國內(nèi)外市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)的潛力，對(duì)于企業(yè)和品牌來說，如何通過這一平臺(tái)來擴(kuò)大品牌影響力是一個(gè)值得思考的問題

       1960年代，廣告大師、影響現(xiàn)代品牌營銷策劃廣告六巨頭之一的李?yuàn)W·貝納，最為推崇的廣告理念叫做“與生俱來的戲劇性”。抖音，就是一個(gè)展示產(chǎn)品戲劇性的利器。在企業(yè)的自媒體矩陣中，抖音扮演的角色應(yīng)該是一個(gè)魔術(shù)師，把產(chǎn)品的魅力和魔力，用一種戲劇化的手法表現(xiàn)出來，從而讓消費(fèi)者為產(chǎn)品著魔。

       海底撈的戲劇性

       在抖音里搜海底撈，最火的視頻就是關(guān)于海底撈的花式吃法集錦、網(wǎng)紅吃法合集、100塊怎么吃遍海底撈的逛吃挑戰(zhàn)。這就是海底撈品牌策劃在抖音平臺(tái)上的戲劇性。

       它不只是一個(gè)填飽肚子的地方，而是一個(gè)你可以發(fā)揮創(chuàng)造性和想象力，吃得盡興、吃得開心、吃得花樣百出的地方。把這些拍出來給消費(fèi)者看，才能打動(dòng)他們來海底撈消費(fèi)。

       小米的戲劇性

       小米手機(jī)的官方抖音號(hào)，如何做品牌策劃才能讓消費(fèi)者想買小米呢，那就給他們展示用小米手機(jī)可以做什么，所以小米制作了《手機(jī)拍大片》系列教程。

       小米發(fā)起的各種話題：#賴床拍照法#宅在家里怎么拍寫真；#把世界拍慢點(diǎn)#如何用小米手機(jī)的慢動(dòng)作模式拍出戲劇化效果；#超廣角拍攝#怎么用超廣角模式拍出效果更震撼的畫面。這就是小米的戲劇性。

       奧迪的戲劇性

       在奧迪官方抖音號(hào)發(fā)起的所有話題之中，最火的是“冬日燃擎令”和“活出生命的遼闊”。這兩個(gè)都是展示奧迪帶你去看風(fēng)景，不管是玩轉(zhuǎn)冰雪世界還是看到壯闊的海岸線。

       而奧迪發(fā)起的其他表演性質(zhì)的話題，比如“一車好戲”、“段子手說車”、“強(qiáng)音紅人館”、“沒有我修不好的車”、“金牌銷售的自我修養(yǎng)”等話題，播放量較為一般。因?yàn)檫@種表演段子、故事性質(zhì)的短視頻拍攝難度大，所以參與的用戶更少。

       很多企業(yè)做品牌策劃，也想學(xué)抖音上的個(gè)人號(hào)(KOL網(wǎng)紅)一樣拍故事性質(zhì)、段子性質(zhì)的視頻，這其實(shí)是一個(gè)誤區(qū)。因?yàn)閭€(gè)人號(hào)有一個(gè)人物形象來承接粉絲，有清晰的人設(shè)來作為內(nèi)在線索統(tǒng)領(lǐng)所有視頻，這一點(diǎn)是官方號(hào)所不具備的。
    
       企業(yè)抖音號(hào)的角色應(yīng)該是一個(gè)魔術(shù)師，充分思考產(chǎn)品在用戶生活中扮演什么角色，有什么戲劇化的應(yīng)用場(chǎng)景，然后把產(chǎn)品的魔力展現(xiàn)出來。而不是一味想著怎么拍搞笑的段子，段子缺乏魅力人物做貫穿，即使偶爾某一條拍得好，但由于視頻之間缺乏連貫性，也難以形成合力。
    
       丁士安沖突品牌營銷策劃認(rèn)為，自媒體的興盛對(duì)企業(yè)品牌營銷來說，是挑戰(zhàn)，也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。企業(yè)與品牌方應(yīng)把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，并且很好的運(yùn)用到企業(yè)營銷里去，讓企業(yè)有機(jī)會(huì)掌握更大的市場(chǎng)，為企業(yè)帶來可觀的盈利。