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資深品牌策劃帶你玩轉(zhuǎn)自媒體運營——知乎篇

       知乎個人注冊用戶超過一億，日活躍用戶量達到2600萬，人均日訪問時長達到1小時，月瀏覽量達到180億。
    
       知乎以問答為主，丁士安沖突戰(zhàn)略品牌策劃認為如果用戶搜索問題，就會非常精準，所以知乎首先是流量大，其次用戶精準。通過運營知乎可以擴大品牌影響力，吸進精準粉。

      強大的邏輯分析能力、真實、有干貨、有趣、角度新穎更容易獲得高贊
   
      知乎絕不是一個純科普和學術(shù)平臺，企業(yè)經(jīng)營知乎機構(gòu)號，不一定就是要分享各種技術(shù)和專業(yè)知識。也許早年的知乎的確如此，但隨著近兩年用戶量的猛增，知乎已經(jīng)走向大眾化。
    
      丁士安沖突品牌營銷策劃認為在知乎上最易獲得高贊的回答，一樣是各種段子、雞湯、抖機靈、編故事、情緒宣泄，這種在各個平臺上早已驗證過流行的內(nèi)容，而非冷靜客觀的擺事實講道理，極具專業(yè)水準的技術(shù)科普。
    
       天眼查的機構(gòu)號在知乎上回答了800多個問題，其中最高贊的三個回答，都是與時事熱點相關(guān)。天眼查利用自己的產(chǎn)品特點，提供當事人的一些公開的公司注冊資料。比如“有哪些絕對真實的娛樂圈爆料？“這個問題下面，天眼查的回答，就是把各大明星名下的公司，以及與其他明星之間的合伙關(guān)系給扒了出來。
    
       再比如奧迪的官方機構(gòu)號，它的三個最高贊回答分別是“為什么說奧迪是燈廠？“、”無人機可以做哪些腦洞大開的事情？“、”用汽車發(fā)動機煎牛排這事靠譜嗎？“，都是這種兼具娛樂性和腦洞大開的問題，而非一本正經(jīng)的科普汽車知識。
所以企業(yè)品牌策劃要想玩轉(zhuǎn)知乎機構(gòu)號，最應扮演的角色是玩家，用自己產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)性，來給用戶提供一些有趣好玩的知識。
 
       找出好的問題，比寫出好的回答要重要得多。
    
       知乎不同于其他平臺直接發(fā)內(nèi)容就好了，它是一個問答社區(qū)。

       丁士安沖突品牌營銷策劃認為評價一個好問題的維度，包括了問題的用戶關(guān)注量、回答數(shù)量、熱度、問題本身的質(zhì)量（是否有趣、是否腦洞大開、是否能引發(fā)用戶好奇心等）。玩轉(zhuǎn)知乎，要抱著一個玩知乎的心態(tài)，去當一名專家的玩家，千萬不要一本正經(jīng)地做枯燥乏味的科普。
    
       早期知乎的多數(shù)優(yōu)質(zhì)問題是由知乎運營提出的，一方面是用戶自發(fā)來提問的周期相對較長，另一方面知乎運營本身有較好的方式將問題推送到用戶的首頁，使問題獲得較多回答，因此知乎運營們需要不斷關(guān)注世界上的熱點與各個領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)典、熱點問題，并變成可討論的問題提出來。

       無論是從用戶增長的角度，還是用戶活躍度來看，對于企業(yè)品牌策劃來說，知乎都是一個處于上升期的平臺，它帶來的優(yōu)質(zhì)流量也是值得嘗試的。