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資深品牌營銷帶你走進后疫情時代的營銷觀察（二）

        前面我們講到大多數(shù)品牌開始追求品效合一，創(chuàng)意型品牌營銷的比例被大大削減、流量精細化運營及中小品牌更容易出現(xiàn)爆款，這一期，丁士安沖突品牌營銷為大家?guī)硪韵聨讉€營銷觀察。

       戶外廣告可能再現(xiàn)爆款
    
       疫情期間，網(wǎng)易嚴選在杭州投放的戶外廣告因為臨時改變策略，將促銷信息改成了公益性質的友情提示，這算是疫情期間的一個正面案例。
   
       很多人認為這次疫情大大打擊了戶外廣告領域，但正是因為這樣，戶外廣告領域成為短期的價值洼地，在市民日常生活逐漸恢復正常的同時，戶外廣告的價值并沒有及時反彈，應該會有企業(yè)能踩中這個時間差，出現(xiàn)一兩個爆款案例的機會特別大。比如最近釘釘在上海人民廣場已經(jīng)開始投放大規(guī)模的地鐵廣告。未來兩個月，戶外廣告可能會慢慢回暖。
    
       另外，如何判斷一個戶外廣告的成功一直沒有清晰的界定，丁士安沖突品牌營銷認為成功的戶外廣告，最基本的一條，它的話題討論度和傳播效果能從線下回歸到線上。

       快閃店也許會消失一段時間
    
       興于2017年的快閃店，火了整整三年，這次算是被疫情徹底澆滅了。消費類品牌幾乎已經(jīng)可以熟練的操作一場快閃店品牌營銷。
   
       這次疫情之后，以線下門店、商場為主陣地的快閃式營銷也許會銷聲匿跡一段時間，表面上看，疫情導致線下人流的急劇減少，快閃店沒有了生存空間，但事實上，流行了兩年多的快閃店如今的效果已經(jīng)大不如前，生命周期也該走到一個新階段了。
    
       快閃點還會回來嗎？也許會，但首先是疫情真的告一段落，大眾日常出行不再受影響，更重要的是，快閃店本身需要升級，沉浸式體驗比面子上的裝飾更重要。

       線上刷屏可能從技術層面入手
    
      眾所周知，這幾年線上刷屏的難度越來越大，微信生態(tài)對刷屏的厭惡體制決定了一個品牌營銷案例要想刷屏的限制條件越來越多。
    
      刷屏的本質是優(yōu)質的內(nèi)容+新的展現(xiàn)形式。這幾年幾乎很難看到刷屏的H5了，是因為內(nèi)容不夠優(yōu)質嗎？并不完全是，而是H5所承載的展現(xiàn)形式在這兩年內(nèi)沒有大的變化和升級，導致用戶失去了新鮮感。
    
       但最近似乎又有一些新的變化，比如微信iOS的深色模式，比蘋果的公眾號最近推送的推文如火的，并且已經(jīng)看到有品牌開始模仿這種形式。雖然只是一篇公眾號推文，但已經(jīng)完全脫離了傳統(tǒng)的圖文編輯，基于代碼撰寫，幾乎是把它當作一個H5在操作。
   
       除了內(nèi)容戳中人心外，用戶需要形式上的新鮮感，H5、長圖條漫、短視頻都已經(jīng)很難引起那么多人的興趣了。因此，這種技術層面的變化和革新很有可能產(chǎn)出爆款，即使只是一個很小的變化。大膽預測，下一個刷屏的H5或者其他形式的品牌營銷案例，有一個前提條件一定是伴隨著新展現(xiàn)形式的出現(xiàn)。