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資深品牌營(yíng)銷帶你走進(jìn)后疫情時(shí)代的營(yíng)銷觀察（三）

       隨著疫情在全球持續(xù)傳播，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響水平還會(huì)不斷波動(dòng)。丁士安沖突品牌營(yíng)銷認(rèn)為后疫情時(shí)代的品牌與營(yíng)銷還會(huì)有這幾種變化。

       更多品牌進(jìn)軍直播，但直播不止有賣貨
    
       繼去年雙十一品牌嘗試直播帶貨后，這場(chǎng)2020開年疫情給直播行業(yè)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)加了一把火。疫情當(dāng)下，所有商業(yè)都被搬到了“云”上，原本對(duì)直播半信半疑的品牌們，也因?yàn)橹鲃?dòng)被動(dòng)的原因，開始進(jìn)軍直播。
    
       品牌進(jìn)軍直播，主要還是兩種形式，一種是和KOL合作，利用直播帶貨，這種形式本質(zhì)上增加了一個(gè)銷售渠道；另一種是是官方下場(chǎng)開直播，自己招聘主播組建直播團(tuán)隊(duì)，甚至有網(wǎng)紅細(xì)胞的老板們開始親自下場(chǎng)當(dāng)主播。
    
       總裁直播的形式在去年雙十一就已經(jīng)有很多企業(yè)開始試水了，雙十一期間全球近百位總裁親自上陣當(dāng)起了主播，尤其像寶潔這樣的國(guó)際大牌，短短四天內(nèi)就有兩位高管來直播間帶貨。
    
       不止是淘寶，百度也在疫情期間推出上百場(chǎng)直播，后疫情時(shí)代，直播成為各大平臺(tái)必爭(zhēng)之地，也必然受到更多品牌的青睞和關(guān)注。盡管如此，依然有不少品牌不敢輕易嘗試直播，但隨著時(shí)間的推進(jìn)，他們應(yīng)該會(huì)更快看清，直播不只有帶貨這個(gè)事實(shí)。
    
       云蹦迪、云旅游、云賞花、云逛博物館……這些形式也在告訴我們，直播并非只有賣貨一條出路。疫情逐漸消退后，這可能是一次很好的機(jī)會(huì)，品牌營(yíng)銷進(jìn)軍直播，也許可以先從建立用戶關(guān)系開始入手，把品牌知名度和產(chǎn)品更直觀的展現(xiàn)在用戶面前。

       公益營(yíng)銷剎不住車
    
       兩個(gè)月的疫情，導(dǎo)致正常節(jié)奏的品牌營(yíng)銷在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是失效的，于是幾乎所有的品牌都希望在當(dāng)下能給自己帶上公益營(yíng)銷的帽子，這種現(xiàn)象到目前為止并沒有減速的跡象。
    
       疫情對(duì)品牌和大眾心理上的影響是巨大且長(zhǎng)遠(yuǎn)的，正面的影響是品牌開始主動(dòng)擁抱社會(huì)責(zé)任，公益類的營(yíng)銷成為主旋律，溫暖人心、責(zé)任感、安心等關(guān)鍵詞相信在未來至少半年內(nèi)依然會(huì)成為大部分品牌營(yíng)銷的方向。這是不是一件好事，暫時(shí)無法評(píng)價(jià)，但有一點(diǎn)肯定的是，當(dāng)你做公益的時(shí)候，盡量不要多想營(yíng)銷，不要用營(yíng)銷的結(jié)果論來評(píng)價(jià)公益的效果。

       體育營(yíng)銷全面熄火
   
       如今，隨著疫情在全球的蔓延，奧運(yùn)會(huì)延期、歐洲杯延期、NBA、歐洲五大聯(lián)賽停擺……
    
       很不幸的是，在這之前，很多品牌甚至都已經(jīng)開始為奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷布局，我身邊就有聽到不少為了奧運(yùn)營(yíng)銷開始組建團(tuán)隊(duì)的品牌，但這次真的是損失慘重。
    
       全球體育賽事的停擺造成體育品牌營(yíng)銷的全面熄火，不僅主辦方承受巨大損失，也會(huì)重挫品牌冠名贊助，悲觀地認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的延期影響巨大，因?yàn)槿虻捏w育賽事都是精密安排布局的，體育大年和體育小年間隔交替，不僅影響著運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練和備戰(zhàn)，也牽連著品牌冠名。
    
       雖然日本和奧組委方面都在盡力保障奧運(yùn)會(huì)的正常舉行，但歸根結(jié)底還要看歐美各國(guó)抗疫的進(jìn)展，體育營(yíng)銷的熄火，很可能不止2020年，品牌在體育方面的投入可能會(huì)更加謹(jǐn)慎。

       品牌跨界逆勢(shì)回頭，依然是最好的選擇
    
       最近兩周，行業(yè)里率先復(fù)蘇的幾個(gè)品牌營(yíng)銷案例，依舊是去年玩的熱火朝天的幾個(gè)品牌，拉面說x999感冒靈、鐘薛高x娃哈哈AD鈣奶、完美日記x奧利奧、網(wǎng)易嚴(yán)選x葫蘆娃彩妝……
    
       后疫情時(shí)代，跨界品牌營(yíng)銷依然是品牌最好的選擇，因?yàn)榭缃缈梢砸愿偷臓I(yíng)銷成本博取更多的關(guān)注。在大部分品牌普遍持保守態(tài)度的趨勢(shì)下，在跨界上經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌也許有更大的優(yōu)勢(shì)。