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做廣告品牌策劃時(shí)需要注意哪些方面

        廣告人在做廣告策劃時(shí)，我們需要學(xué)習(xí)借鑒很多成功的廣告案例，這些成功的廣告是如何利用自身的亮點(diǎn)抓住受眾的眼球。但是，丁士安品牌營銷策劃認(rèn)為，一些失敗的廣告案例同樣需要廣告人的重視，想想我們平時(shí)在做品牌策劃時(shí)是否存在著這樣的問題。

        一、對產(chǎn)品沒有深入了解

        做為策劃人的我們，比廣告主了解產(chǎn)品是必備的能力，我們的策劃必須符合消費(fèi)者的習(xí)慣，做廣告策劃跟寫畢業(yè)論文類似，會(huì)有幾個(gè)關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞就是策劃的核心要素。一些廣告人一接項(xiàng)目，簡單了解一下，馬上就寫策劃方案，沒有充分了解這些概念的意義和外延，沒有深入洞察消費(fèi)者的心理，最后出來的廣告就似是而非了。

        二、沒有整體把控性

        廣告創(chuàng)意，對于廣告人而言都是敏感的詞匯。像策劃、設(shè)計(jì)、文案等等工種都常用到創(chuàng)意，而大多數(shù)人會(huì)從自己職業(yè)的角度出發(fā)想廣告創(chuàng)意。這些創(chuàng)意往往只是一個(gè)角度點(diǎn)展現(xiàn)的不錯(cuò)，缺乏面的體現(xiàn)。因此，廣告人需切忌：不能以偏概全。

        三、沒有針對性

        這點(diǎn)是部分廣告人都會(huì)犯的一個(gè)誤區(qū)，就是把行業(yè)通用的策劃方案直接復(fù)制出來，這些廣告策劃方案因?yàn)闆]有經(jīng)過系統(tǒng)的梳理，很難與廣告主的實(shí)際情況相對應(yīng)，所以在拍廣告的過程中出現(xiàn)各種各樣的問題也就不足為奇了。

       四、目光短淺、沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃

       總是聽廣告人說做品牌不是僅僅為了短期利益。但潛意識(shí)里，依然是追求快速的短期利益，針對這點(diǎn)，頗具代表性的就是簡單的降價(jià)促銷了，短期內(nèi)是可以快速獲利，但只要廣告一停，銷量立馬下降。

       五、執(zhí)行力不夠

       我們都明白：任何行業(yè)，執(zhí)行力的重要性，所謂三分策劃，七分執(zhí)行，再復(fù)雜漂亮的廣告策劃方案，沒有有效的執(zhí)行，那都是空談，不能為企業(yè)帶來任何價(jià)值。真正的策劃執(zhí)行是建立在深入了解企業(yè)面臨的實(shí)際問題上所做的動(dòng)作。

       以上，丁士安沖突品牌營銷策劃在通過自身二十多年的工作實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)所總結(jié)出來體會(huì)，希望幫助更多的廣告人在做品牌營銷策劃時(shí)更好的工作。