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【品牌營銷策劃】LOGO更新——寶馬的品牌進階戰(zhàn)略

       LOGO是品牌營銷策劃的一個重要部分。往往越“豪華”的公司，越珍惜自己的LOGO。比如寶馬。自打1917年第一輛掛著藍天白云LOGO駛上馬路的BMW開始，寶馬在過去103年里只換過五次LOGO。用稍微時髦點的話來說，這家公司珍惜LOGO，就像是珍惜自己的羽毛一樣。

丁士安沖突營銷 LOGO更新——寶馬的品牌進階戰(zhàn)略  
 
       在各個領(lǐng)域，但凡是有歷史積淀和豪華屬性的品牌，都不愿意折騰自己的LOGO。原因很簡單，一個影響力足夠傳世的品牌，他們的忠實擁躉都是完成了經(jīng)濟和資歷上的積淀，對于傳統(tǒng)而奢華的東西有一定的審美追求。對品牌營銷策劃來說，一個幾十年不變的LOGO就像是這些品牌的產(chǎn)品一樣，不僅奢華，而且可以傳世。而朝三暮四地換LOGO，更像是一種透支自己品牌聲譽的行為。

        不過，以上這段都是針對2010年以前的情況。當下的情況用年輕人的說辭就是：“大人，時代變了。”

       2018年的時候，奢侈品界就曾經(jīng)掀起過一陣換標熱潮。諸如Balenciaga、Burberry、Berluti、Balmain、Celine、Yves Saint Laurent等等大牌，一夜之間全部換了更加簡單且更有辨識度的LOGO。甚至于之前提到的“B”字母打頭的各品牌，如同傾軋般把LOGO都換成非襯線字體，導(dǎo)致消費者在那段時間對這些品牌LOGO都產(chǎn)生臉盲癥的車禍現(xiàn)場。

       為什么這么多家老牌公司換LOGO？年輕人了解一個品牌不再像老一輩那樣，通過商場的櫥窗、通過富麗堂皇的柜臺，而是Instagram和微信朋友圈。在移動互聯(lián)網(wǎng)的場景下，LOGO越醒目，在手機的方寸屏幕間就越有被年輕人記住的可能性。于是，我們所看到的品牌LOGO們正在變得簡單鮮明，是數(shù)字時代真正深入我們生活后所激起的波瀾。

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       而寶馬這次換LOGO，底層邏輯和眾多提倡LOGO簡潔化的品牌一樣，是在加強辨識度的同時，更加吸引年輕消費群體的注意力。但車企的思路歸根到底，還是和其他企業(yè)有些許不同。從首款搭載新LOGO的BMW車型——i4概念車就能夠看出來，讓寶馬大動干戈換LOGO的，正是當下電氣化和智能化的大趨勢。

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       有3D效果的傳統(tǒng)LOGO所彰顯的，是寶馬造就極致機械之美的造詣。而新的LOGO所代表的，則是企業(yè)轉(zhuǎn)型后引領(lǐng)電動數(shù)字化時代的實力。如寶馬高級副總裁Jens Thiemer所說：“這不僅僅只是一次設(shè)計上的更新，更是代表寶馬未來的機動性，我們的新品牌設(shè)計旨在應(yīng)對品牌數(shù)字化帶來的挑戰(zhàn)和機遇。”

       這兩年扎堆換LOGO的車企，一點不比前兩年扎堆換LOGO的奢侈品企業(yè)少，其中不乏大眾、豐田這樣的巨擎。在品牌營銷策劃方面，大家考慮問題的方式都是一樣的，如何讓消費者從LOGO的變化，感知品牌奔向電氣化時代矯健的步伐，以及如何以一種讓年輕人更容易接受的方式，展現(xiàn)自己品牌的魅力。

丁士安沖突營銷 LOGO更新——寶馬的品牌進階戰(zhàn)略 
 
丁士安沖突營銷 LOGO更新——寶馬的品牌進階戰(zhàn)略 
 
       而在這中間，不得不夸獎一下寶馬。在新LOGO真正裝車的這個環(huán)節(jié)，寶馬真的花了不少心思，因為這個新LOGO不僅更加簡潔，在藍天白云圓形標的周邊，還搭配了透明材質(zhì)，在實車上體現(xiàn)出來的質(zhì)感，并不亞于傳統(tǒng)更加立體的車標。再搭配上特殊金屬色的車漆，視覺上也呈現(xiàn)出豪華體驗所需要的層次感。此次換LOGO作為一次重要的品牌營銷策劃行為來說，無疑還算是成功的。

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       總之，寶馬換了新LOGO，一點都不影響它豪華的訴求。丁士安沖突品牌營銷策劃認為，在未來，這個LOGO只會在消費者習慣了之后，變得辨識度更強，而不是更弱。這塊簡潔的藍天白云，和尺寸愈發(fā)巨大的雙腎型前格柵，將會是BMW車型的名片，讓Z時代的新鮮人類們更容易記住你的身份。而影響我們買BMW的因素，只會是錢包是否豐滿，而不是LOGO是否立體。