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【品牌營(yíng)銷策劃】針對(duì)年輕人的營(yíng)銷游戲化

       在品牌營(yíng)銷策劃中，活動(dòng)對(duì)情感品牌化策略的實(shí)施非常有效，因?yàn)樗鼈兛梢詫⑸缃恍偷腨世代和他們的同齡人聯(lián)系起來(lái)，讓他們體驗(yàn)滿足感。“讓素不相識(shí)的人變得親近的方法就是娛樂(lè)和歡笑。”帝亞吉?dú)W全球品牌傳播總監(jiān)休伯特·格里利什在采訪中說(shuō)道，“這跟慶祝有關(guān)。這是與某種時(shí)機(jī)有關(guān)的幸福，在共享的體驗(yàn)中釋放能量?；顒?dòng)給了品牌一個(gè)機(jī)會(huì)可以在富有節(jié)慶和情感的氛圍中展現(xiàn)它們的力量。在活動(dòng)中，青少年體驗(yàn)的開心和快樂(lè)創(chuàng)造了與品牌之間的紐帶。”可以滿足Y世代快樂(lè)和娛樂(lè)需求以及明白如何滿足他們對(duì)快樂(lè)的追求的品牌將會(huì)與Y世代建立一個(gè)很好的聯(lián)系。青少年在接觸品牌的過(guò)程中，產(chǎn)品和品牌常常把免費(fèi)試用產(chǎn)品作為體驗(yàn)的一部分。
 
       這樣，品牌價(jià)值觀的理解就會(huì)讓消費(fèi)者記憶深刻，并將產(chǎn)品與營(yíng)造的氛圍聯(lián)系在一起。體驗(yàn)式和情感式營(yíng)銷可以推動(dòng)品牌宣傳，促進(jìn)口碑傳播?；顒?dòng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)來(lái)自以下4個(gè)方面。

       1、個(gè)人對(duì)品牌價(jià)值觀的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和多感官體驗(yàn)；
       
        2、參與者、旁觀者和品牌代表之間的交互式個(gè)人對(duì)話；

        3、自我驅(qū)動(dòng)：自愿參與和由此帶來(lái)的更高參與度；

        4、為品牌形象賦予生命、捕捉消費(fèi)者想象力的戲劇法。
 
       眾所周知，活動(dòng)一直可以增加Y世代對(duì)品牌的情感依賴，這也是許多青少年品牌熱衷于搞活動(dòng)的原因。就好比紅牛的鳥人飛行大賽、迪賽的U音樂(lè)之旅、微軟的Xbox錦標(biāo)賽等。因?yàn)橐魳?lè)仍然是所有青少年最熱愛的東西之一，所以許多青少年活動(dòng)都與音樂(lè)有關(guān)。做品牌營(yíng)銷策劃，單純地贊助一個(gè)活動(dòng)的做法已經(jīng)老掉牙了，并且批判的Y世代也不會(huì)買賬。如果某一品牌承包了一場(chǎng)活動(dòng)，那么消費(fèi)者的體驗(yàn)便成了他們對(duì)這品牌的評(píng)價(jià)。
 
       口香糖品牌清至贊助了里約熱內(nèi)盧的搖滾音樂(lè)節(jié)。為了推動(dòng)觀眾與品牌的交流，清至發(fā)起了兩個(gè)不同的品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)。第一個(gè)活動(dòng)使用了可以拍下巨型全景照片的環(huán)景機(jī)器人。這個(gè)環(huán)景機(jī)器人會(huì)將青少年在主場(chǎng)等候的樣子拍下來(lái)，它可以用自動(dòng)臉部識(shí)別軟件將許多人的微笑抓拍下來(lái)。只要將這些照片放到臉譜網(wǎng)的粉絲網(wǎng)頁(yè)上，粉絲就可以在照片上貼上自己的標(biāo)簽。在那個(gè)音樂(lè)節(jié)上，環(huán)景機(jī)器人識(shí)別了2200多張笑臉。第二個(gè)活動(dòng)是YouTube鼎力支持的清至小木屋活動(dòng)。在像英國(guó)公用電話亭的紅色木屋中，青少年可以彈吉他，然后科技設(shè)備將他們彈吉他時(shí)手的移動(dòng)記錄下來(lái)，將其轉(zhuǎn)化成真正的音樂(lè)。這個(gè)表演會(huì)被記錄下來(lái)，人們迅速將其傳到Y(jié)ouTube上，通過(guò)這種社交媒體進(jìn)行分享。
 
【品牌營(yíng)銷策劃】針對(duì)年輕人的營(yíng)銷游戲化 
 
       貝寶公司用節(jié)日?qǐng)鼍暗囊曨l來(lái)展現(xiàn)它是如何用各種各樣的方式幫助參與者的。通過(guò)移動(dòng)App，參與舊金山戶外節(jié)的觀眾不用帶錢包就可以買到吃的和喝的。在排隊(duì)的時(shí)候，你可以聯(lián)系你正在買的某個(gè)食物和飲料的攤主，一旦你下單了，收銀員就會(huì)檢查系統(tǒng)，在屏幕上看到你的名字和照片。之后他們就會(huì)給你寄送你所買的東西，因此你唯要做的事情就是在完成交易后，等待食物上門。除此之外，他們還會(huì)為節(jié)日提供品牌化服務(wù)設(shè)施，比如照相亭，這個(gè)亭子可以給你的手機(jī)充電并保存你的貴重物品。
 
       佩德羅·蘇亞雷斯·貝爾蒂斯曾被認(rèn)為是秘魯歷史上最有代表性的歌手，但是運(yùn)動(dòng)性語(yǔ)言障礙讓他在2011年永遠(yuǎn)失去了開口說(shuō)話的能力因?yàn)槌鑼?duì)他來(lái)說(shuō)是不可能的了，所以西班牙對(duì)外銀行(BBVA)想對(duì)其施以援手，通過(guò)網(wǎng)上請(qǐng)?jiān)傅姆绞?，它?qǐng)求粉絲盡可能地大聲歌唱。

       如果有100萬(wàn)粉絲滿足了它的這個(gè)要求，貝爾蒂斯便會(huì)在觀眾的幫助下再次表演節(jié)目。結(jié)果有140多萬(wàn)粉絲參與了這個(gè)活動(dòng)，這也就意味著西班牙對(duì)外銀行一下子獲得了140多萬(wàn)人的個(gè)人信息，因?yàn)樗麄儠?huì)自愿填上自己的信息。這也正是西班牙對(duì)外銀行舉辦這個(gè)活動(dòng)的原因：不給大眾造成任何侵犯的感覺，便獲得他們的個(gè)人數(shù)據(jù)。最后，這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)變得非常感人，當(dāng)貝爾蒂斯彈吉他時(shí)，他的4萬(wàn)粉絲竭盡全力地為其歌唱，用他們自己的歌聲代替他們偶像的歌聲。在800個(gè)麥克風(fēng)下，觀眾成了歌者。丁士安沖突戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷策劃認(rèn)為，毫無(wú)疑問(wèn)，這場(chǎng)活動(dòng)是非常成功的。最后，這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)被秘魯報(bào)紙稱為“年度音樂(lè)會(huì)”，冠以像金屬樂(lè)隊(duì)和單向樂(lè)隊(duì)一樣醒目的名字。