從品牌營銷的角度說，為什么品牌都熱衷于“大字體”、“大Logo”，尤其在產(chǎn)品的包裝上？

       本質(zhì)目的是為強(qiáng)化產(chǎn)品的辨識度
   
       還記得網(wǎng)易嚴(yán)選的Word廣告，在這份海報里，網(wǎng)易嚴(yán)選延續(xù)了甲方一貫的操作風(fēng)格，即“字體要大、要加粗、logo也要大”。更夸張的是，設(shè)計師連PS軟件都懶得使用，整個場景非常的簡單、簡約。但是，取得的效果卻特別的好。
    
       一方面，放大的“還是勸你別看廣告了”字體格外的醒目，立馬就能夠吸引路人的圍觀和拍照；另一方面，路人在看到文案之后，自然反應(yīng)是尋找這是哪個品牌。于是，黃色字體的“網(wǎng)易嚴(yán)選”便瞬間闖入視線。
    
       實(shí)際上，網(wǎng)易嚴(yán)選這個不按套路出牌的品牌營銷活動，恰恰暴露了品牌的目的，那就是想方設(shè)法強(qiáng)化產(chǎn)品的辨識度！而強(qiáng)化這種辨識度最好的方式，就是通過“字體”和“Logo”。當(dāng)然，也包括品牌名！為的就是讓消費(fèi)者即便在很遠(yuǎn)的地方，也能夠立馬認(rèn)出來。

       產(chǎn)品特征的高度概括 品牌最有效的背書
    
       “字體大、logo要大”的本質(zhì)目的，就是為了強(qiáng)化產(chǎn)品的辨識度。不過，在這種辨識度的背后，企業(yè)的目的最終還是寄希望于打造品牌知名度，讓品牌為產(chǎn)品背書。如果不能讓產(chǎn)品充當(dāng)流動廣告牌，那將是事倍功半；再者將擁有高知名度的品牌秀出來，也滿足更多人追求品牌的心理。
    
       另外，“字體大、Logo也要大”，還有另外一層目的，那就是降低品牌營銷成本！

       如農(nóng)夫山泉，提到農(nóng)夫山泉，消費(fèi)者自然而然就會聯(lián)想到“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”和“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”這樣的廣告語。

       這意味著品牌本身就是產(chǎn)品說明書，就是一個流動的廣告品牌，就是一個能夠與消費(fèi)者建立起聯(lián)系的社交符號。簡單的說，品牌就是產(chǎn)品特征和內(nèi)涵的高度概括。而logo，則是品牌名抽象化的解讀！

       一切都是為了銷售降低消費(fèi)者的購買成本

       椰樹牌椰汁如果單純從設(shè)計的角度說，這樣的包裝設(shè)計毫無疑問糟糕透了，絲毫沒有美感可言。尤其是紙盒包裝，更是給人一種牛皮癬既視感。
    
       但是，從品牌營銷角度來講，并不妨礙消費(fèi)的可接受度。甚至于說，正是靠著這種“牛皮癬”，才讓產(chǎn)品在超市或者便利店，老遠(yuǎn)就能夠被消費(fèi)者看到。

       事實(shí)上，由于市場競爭的關(guān)系，“大字體、logo要大”在牛奶乳制品領(lǐng)域?qū)儆谧畛Ｒ?guī)的操作。不妨試想，當(dāng)消費(fèi)者站在琳瑯滿目的產(chǎn)品前面，即便他想的是購買蒙?；蛘咭晾?，但是極可能因為找不到而選擇其他產(chǎn)品。因此，“大字體、加粗”能夠幫助消費(fèi)者迅速的找到該產(chǎn)品。

       營銷范疇的設(shè)計，根本目的是為了銷售，降低消費(fèi)者的購買成本。為了達(dá)到這個目的，品牌會特地將品牌名以及最為重要的賣點(diǎn)，進(jìn)行放大和加粗操作。
    
       另外，葉茂中沖突營銷認(rèn)為，大字體與“顏色”搭配使用的話，效果會更好。一直以來，顏色在消費(fèi)者的辨識中，扮演著重要的作用。比如，提到黃色，很多人自然而然的會聯(lián)想到美團(tuán)；比如，提到藍(lán)色，與支付寶聯(lián)系到一起，顏色是凸顯產(chǎn)品差異化的重要手段！