在“雙微一抖”后，嗶哩嗶哩（“B站”）已經(jīng)不容忽視。在經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展后，B站已不是一個(gè)小眾的二次元社區(qū)，而是一個(gè)聚集了大量Z世代的社區(qū)。在品牌越來(lái)越重視年輕化品牌營(yíng)銷的當(dāng)前，B站便成為品牌年輕化傳播的重要陣地，成了品牌與年輕人溝通的橋梁。

       從品牌營(yíng)銷角度考慮，B站很有可能成為繼雙微一抖之后，第四大營(yíng)銷主場(chǎng)。

       年輕人在哪，未來(lái)就在哪。
    
       經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，B站已經(jīng)從最初的小眾二次元變成了一個(gè)中國(guó)年輕人聚集的文化社區(qū)。 不同于其他視頻內(nèi)容社區(qū)用戶的復(fù)雜性，B站的主要用戶群體是“Z世代”（即出生于1995-2009年之間的年輕人）的人群，據(jù)此前有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，B站近82%的用戶是Z世代用戶。
    
       Z世代受益于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，物質(zhì)條件和受教育程度普遍良好，同時(shí)是出生于互聯(lián)網(wǎng)大潮中的“網(wǎng)絡(luò)原住民”，他們深受互聯(lián)網(wǎng)熏陶，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)意愿更強(qiáng)。有著強(qiáng)烈的在線娛樂(lè)消費(fèi)需求和付費(fèi)意識(shí)。同時(shí)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷包容度高，更易被說(shuō)服從而促成轉(zhuǎn)化。
    
       自B站上市以來(lái)，用戶量也一直穩(wěn)定上升，雖然低于騰訊視頻、愛(ài)奇藝等，但B站聚合了各大品牌方都渴望觸達(dá)的年輕消費(fèi)者。據(jù)B站最新財(cái)報(bào)顯示，B站平均每月活躍用戶達(dá)1.303億，同比增長(zhǎng)40%；日活數(shù)量達(dá)3790萬(wàn)。此外，B站作為內(nèi)容社區(qū)，核心用戶一直比較穩(wěn)定，用戶粘性很高。

       年輕人在哪，未來(lái)就在哪。如今品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)移到B站正是看中了這一點(diǎn)。

       雙微一抖之后從前非主流彈幕小站變成主戰(zhàn)場(chǎng)
    
       移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶和流量的爭(zhēng)奪的日益白熱化。如今品牌們也在轉(zhuǎn)型，尋找新的宣傳主戰(zhàn)場(chǎng)。微博之后的微信，微信之后的抖音，流量的焦慮、用戶的焦慮，品牌營(yíng)銷正急需下一個(gè)宣傳陣地的出現(xiàn)。
   
        2019年的跨年晚會(huì)讓B站再度成為焦點(diǎn)，眾多用戶稱B站辦了一場(chǎng)“最懂年輕人的晚會(huì)”。這場(chǎng)晚會(huì)也被外界認(rèn)為B站最成功的出圈代表。隨著B(niǎo)站不斷出圈的背后，越來(lái)越多的企業(yè)和品牌，也把B站當(dāng)做營(yíng)銷重要的一環(huán)。
    
       除了最先入局的小米外，Oppo、紅魔、vivo、一加都手機(jī)廠商，將線上新品發(fā)布放到了B站上。阿里、騰訊、京東以及特斯拉等巨頭公司都將B站作為吸引年輕人的重要渠道。餐飲品牌肯德基、麥當(dāng)勞也在B站開(kāi)設(shè)賬號(hào)做直播。
    
       除了企業(yè)公司外，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)天氣、中科院物理等各類官方都選擇入住B站。
    
       B站不再是一個(gè)小眾、非主流的網(wǎng)站。對(duì)于企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)，如果錯(cuò)過(guò)了微博，錯(cuò)過(guò)了微信、錯(cuò)過(guò)了抖音，絕不能再錯(cuò)過(guò)B站。2020年，繼雙微一抖后，B站大概率將成為第四大品牌營(yíng)銷主場(chǎng)。
    
       葉茂中沖突營(yíng)銷認(rèn)為，可以預(yù)見(jiàn)的是，2020年我們會(huì)看到越來(lái)越多的品牌進(jìn)駐B站，跨界營(yíng)銷、多元營(yíng)銷、破圈營(yíng)銷將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。