通常我們提到“品牌”都會(huì)聯(lián)想到大企業(yè)，他們投入高額預(yù)算，制造話題頻繁曝光。不只是消費(fèi)者，企業(yè)主甚至許多品牌營銷人員也常常有這樣的思維。諸如：“小企業(yè)活下來是第一位，先賣貨最重要”“小企業(yè)沒有預(yù)算怎么做品牌”“品牌就是高端，我們做低端生意，不需要做品牌”......
    
       其實(shí)不然，小企業(yè)不但應(yīng)該有品牌意識，而且還要重視品牌營銷建設(shè)和積累。就像微信公眾平臺的口號一樣：再小的個(gè)體，也有自己的品牌。

       葉茂中沖突營銷長期為企業(yè)提供品牌營銷服務(wù)，品牌是企業(yè)最具價(jià)值的無形資產(chǎn)，企業(yè)的長期存在目標(biāo)并非盈利和銷售額，而是品牌。簡而言之——營銷是賺當(dāng)下的錢，品牌是賺未來的錢。

       小企業(yè)沒有預(yù)算無法做品牌？
    
       小企業(yè)追求的品牌并非像大企業(yè)一樣，高舉高打，明星代言。小企業(yè)的品牌營銷應(yīng)該是從0到1孵化的小雞，將品牌融入產(chǎn)品、項(xiàng)目和服務(wù)中去，和其他環(huán)節(jié)同步成長，無需高額預(yù)算。

       品牌就是高端，我們做低端生意，不需要做品牌？
    
       品牌其實(shí)跟高端低端沒必然關(guān)系，品牌更多時(shí)候是競爭的標(biāo)簽。品牌高端與否取決于產(chǎn)品的定位，產(chǎn)品定位高端，品牌自然要高端；產(chǎn)品是低端的，也要通過品牌去讓低端消費(fèi)者知道你是低端的，僅此而已。

       對于小企業(yè)來說，品牌營銷從策略角度可以總結(jié)成以下3點(diǎn)：
    
       1.建立品牌意識。企業(yè)主當(dāng)然是這個(gè)意識的核心，真正好的品牌理念、品牌文化是可以感染員工的，品牌不需要大，但至少要有生命力，有所寄、有所托。
    
       2.畫好那個(gè)0。道生一、一生二、二生三、三生萬物，無中生有從來都是最難的事情。0是什么，是市場研究、是品牌洞察。好的開始能讓品牌營銷建設(shè)事半功倍，不要拍腦袋的給品牌命名，也不要隨便拉個(gè)設(shè)計(jì)師畫個(gè)logo，品牌重塑是一件應(yīng)該很慎重事情。
    
       3.重視品牌積累。品牌營銷建設(shè)大廈的構(gòu)建并非一蹴而就，爆炸性的品牌也只是曇花一現(xiàn)（當(dāng)然，如果品牌方的初心不是長久生存，自然也有爆炸性的策略），小企業(yè)的人力財(cái)力都有限，小企業(yè)品牌運(yùn)營應(yīng)該重視細(xì)節(jié)，重視深度，不去追求大而全，應(yīng)該培養(yǎng)小而美。
    
       葉茂中沖突營銷認(rèn)為，在這個(gè)供給過剩的時(shí)代，昨日稀里糊涂打天下的套路已經(jīng)沒了作用，消費(fèi)者和采購者面臨非常多的選擇，小企業(yè)只有差異化競爭才能獲得一席之地。差異化的運(yùn)營模式、產(chǎn)品定位、營銷策略等等，這一切的載體，就是差異化的品牌。品牌這個(gè)概念對于大企業(yè)和小企業(yè)顯然是不同的。品牌對于大企業(yè)來說最重要的是產(chǎn)品溢價(jià)和美譽(yù)度，而品牌對于小企業(yè)來說最重要的是識別和區(qū)分。這點(diǎn)很重要。