品牌名很重要，好的品牌名能節(jié)省廣告?zhèn)鞑ベM用，有“名字即戰(zhàn)略、好名字即成功了一半、你唯一要做的最重要的事是先取一個好名字”等說法，葉茂中沖突營銷強調(diào)：品牌名是唯一不變的戰(zhàn)略要素，品牌名必須從解決傳播沖突出發(fā)，切記不要從企業(yè)自己的喜好出發(fā)。

       品牌名首先是為了讓人記住的，所以好理解好記是第一位的；怎么才能好記呢，與人的心智（心智就是人的既有認知和思維方式）中既有的東西吻合匹配才好記、好理解，借助目標顧客心智中既有的認知元素，產(chǎn)生熟悉感。也就是品牌策劃大師們常說的，不要隨意去創(chuàng)造，要去文化、歷史中發(fā)掘、尋找。

       讓品牌名天生自帶傳播力

       人類的大腦對原本就熟悉的名字，比如阿里巴巴、亞馬遜、喜馬拉雅等，會有天生的應激反應，很容易記住。

       容貌比名字更容易記憶，人類的大腦更容易記住那些能聯(lián)想出具體形象的品牌名。

       比如阿里巴巴——源自一個全世界都知道的故事；亞馬遜——來自世界上流量、流域、支流最多的河流等，這些品牌名天生自帶傳播力，消費者很容易就能記住，而這些企業(yè)品牌策劃的品牌名都具備兩大特點：熟悉感和形象感。

       注意品牌聯(lián)想

       中國傳統(tǒng)的易經(jīng)，風水文化，對于諧音的聯(lián)想可謂“根深蒂固”，不容小噓。企業(yè)品牌策劃要注意品牌聯(lián)想。舉個例子：深圳的寶安機場原名叫“黃田機場”，你會聯(lián)想到什么諧音？是的，乘客聯(lián)想到了“黃泉”多么不吉利，故而許多乘客不愿在此落地。直至改名為“寶安機場”與“保安”諧名寓意“保平安”境外乘客方才買單。再比如“福臨門”“旺旺”也是寓意吉祥，讓人喜愛。

       品牌調(diào)性應當與消費者調(diào)性保持一致。

       ofo和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現(xiàn)一種文藝氣息，它的用戶相對是文藝高端類型；而ofo則體現(xiàn)一種平民大眾的感覺。

       葉茂中沖突營銷認為，品牌名作為品牌永恒不變的第一要素，不僅要解決企業(yè)眼前的沖突，更要考慮未來可能發(fā)生的沖突升級，

       解決眼前的沖突，我們首先要讓消費者快速接受我們，記住我們；解決未來可能發(fā)生的沖突，則要賦予品牌名深意，讓消費者愛上我們。戰(zhàn)略不是解決企業(yè)自己的問題，而是解決消費者的沖突。品牌名不應該只是企業(yè)自己想叫什么，更應該考慮消費者會怎么叫你，怎么記住你？