近些年來，懷舊營銷無處不在，懷舊營銷就是在品牌營銷活動中給予消費者一定的懷舊元素刺激，激發(fā)消費者的懷舊情懷，勾起他們記憶深處的共同記憶符號，以此來引發(fā)購買傾向。

       中國市場的「懷舊營銷」歷來已久。回溯到1991年，南方芝麻糊廣告《懷舊篇》就是典型的懷舊廣告，只是每一代人都有不同的集體回憶。

       那么「懷舊營銷」為什么這么流行？
    
       隨著2008年金融危機的影響逐步深化，企業(yè)、產業(yè)和整個市場搖搖欲墜。在這個動蕩的時代下，人人自危。人們的不安和恐懼心理逐漸顯露出來，消費者開始選擇一種安全的心理慰藉，用來逃避殘酷現實，以得到暫時的心理安寧。于是，懷舊日漸成為一種普遍的社會現象。

       同理，品牌營銷的懷舊營銷可以讓消費者通過廣告/產品回憶一把童年的單純和美好，集體回憶引發(fā)消費者的共鳴，能夠滿足其情感需求。

       品牌營銷中的懷舊營銷該怎么做？

       1、尋找懷舊符號

        品牌可以尋找懷舊符號和產品結合，最直白地說就是聯名產品換包裝。比如： 去年520，國產品牌瑪麗黛佳 x 櫻桃小丸子推出“丸式不恭，天真敢顏”系列限定彩妝，圍繞可愛的小丸子和帥氣的花輪同學這對CP打造了一組產品。

        這類懷舊品牌營銷產品聯名包裝數不勝數，對于年輕消費者來說，多數時候“顏值即正義”。 懷舊是人的本能，喜新厭舊卻是消費者的特性。品牌利用懷舊符號包裝產品，改頭換面，懷舊元素的包裝可以幫助品牌打破消費者眼中一成不變的產品形象，懷舊符號的本身受眾也可以化為相關產品的自來水宣傳，大大增加品牌曝光度和知名度，可以說是一舉多得。

       2、打造懷舊IP
    
       有些品牌如旺旺、五芳齋等有著天生的「懷舊」基因優(yōu)勢，將自己打造成了品牌營銷懷舊IP本身。
    
       老字號五芳齋就是以其「復古」風格的廣告出圈的，其中一支以五芳齋1989年的紀錄片重新配音剪輯發(fā)布的重陽節(jié)廣告，富有年代感的畫面加上“爸爸的爸爸的爸爸吃過，媽媽的媽媽的媽媽也吃過”等沙雕文案，很容易獲得消費者的好感。

       老字號品牌本身就是「懷舊IP」，消費者可以從品牌的紀錄片中尋找與自己生活軌跡重疊的每一個細節(jié)，從而獲得群體認同。

       3、懷舊元素再創(chuàng)新
    
       在過去的很長一段時間里，大白兔作為高檔零食，是很多孩子心中的“絕世美味”。

       近年來，回憶中的大白兔搖身一變成為網紅品牌頻頻跨界品牌營銷，先后推出了唇膏、香水、冰淇淋、奶茶、牛奶、衣服等產品，每次動作都能引起消費者的追捧和大量的品牌曝光，那只藍白相間的大白兔就是打開消費者童年回憶的閥門。

       都說時尚是一個輪回，其實記憶也是。每個人都會經歷童年、少年、青年、中年等人生的不同階段，個體的故事會不同，但是每一個人生階段的群體都有一段共同的回憶，將舊的記憶和新的生活重新組合，也許會發(fā)掘出新的閃光點。
    
       葉茂中沖突營銷強調，雖說「懷舊營銷」好處多多，但對于品牌來說，最重要的還是產品的質量。品牌還是應該將產品質量放在第一位，如果產品質量好，「懷舊營銷」只是錦上添花，否則只是打破消費者的童年濾鏡，反而破壞品牌形象。