品牌營銷案例，適度玩梗，確實能在受眾中形成大量自傳播，是非常討喜的一種營銷推廣手段。但是現(xiàn)在隔三差五就會出現(xiàn)一個新梗，在時不時有個新段子的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，找梗不難，難的是在遍地的梗中第一時間找到適合自己品牌的那一個。

       梗要新鮮，也要有趣

       不管是梗、段子還是包袱，總是在第一次看到的時候覺得最好笑最容易記住，因為新鮮。當一個梗反復(fù)看到反復(fù)聽到之后再去使用，那就不叫玩梗了，那叫炒冷飯。
    
       從一些品牌營銷案例來看，比較討喜的是品牌方對大眾的“有求必應(yīng)”。簡單來說就是，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一種大眾的想法、期望，品牌方去實現(xiàn)完成。
    
       如果有一個新的梗，有趣且有記憶點，是大眾喜聞樂見的，重點是和你的品牌有關(guān)聯(lián)點，你就要關(guān)注起來了，如果還能吸到最熱的粉，那就是錦上添花。

       高德地圖請李佳琦錄語音導(dǎo)航
    
       去年微博上流傳過一個關(guān)于“李佳琦什么時候出導(dǎo)航語音”的段子。話題一出來瞬間就上了微博熱搜榜。公眾人物帶話題上熱搜，其實不是一件很稀奇的事，特別是像如今炙手可熱的李佳琦，常年在熱搜上。妙就妙在，高德地圖及時給出回應(yīng)，與李佳琦團隊接觸洽談，速度之快效率之高，直接將粉絲圈內(nèi)自嗨行為催化成品牌熱點。
    
       這波操作后，奇妙的事情發(fā)生了，#李佳琦要出語音導(dǎo)航#的話題直接飆升到3.4億閱讀。可以說高德地圖的這波玩梗品牌營銷，既搭上了李佳琦的流量快車提升品牌聲量，又贏得了粉絲用戶的好感。

       梗雖好用，使用需謹慎
    
       玩梗雖然好使，但并不如想象中那么容易完成，梗本身就是一個雙刃劍。
    
       第一，節(jié)奏不好帶。所謂的梗，一定是要長在大家笑點上的，在這一點上要與品牌的某一個特點做結(jié)合，從而產(chǎn)生更強的傳播力，是一件很困難的事情。一件你本來覺得挺好笑的事，一旦與品牌營銷、產(chǎn)品產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，樂趣就少了一半。
    
       第二，容易讓品牌“不高級”。就和說相聲一樣，館子里的相聲為什么比電視里的好看，因為話糙理不糙的東西多。想要一個梗玩的接地氣又易傳播，就不太適合“高冷氣質(zhì)”的品牌。
    
       第三，容易被玩壞。當一個品牌和一個有強關(guān)聯(lián)性的?；蚨巫硬埸c吸引大眾的注意，成為熱議話題后，隨之而來的就是歪樓。全民段子手時代，聊著聊著就聊岔了，說著說著靈機一動想到了多年前的黑段子，最后弄巧成拙。所以，當傳播起來后話題的走向一定是控制在總的輿情比例范圍內(nèi)的。

       適度玩梗好處多多，一來省錢：品牌營銷用梗即運用網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)形成的梗來與品牌結(jié)合做營銷，這種自帶基礎(chǔ)流量，大眾有一定的熟悉度，已經(jīng)完成了一波基礎(chǔ)鋪墊；二來：符合主流趨勢從各家的營銷案，與大眾的反應(yīng)來看，用梗結(jié)合品牌的營銷更容易被大家接受，也更符合現(xiàn)在大眾喜歡的趣味營銷形式。葉茂中沖突營銷認為，適度玩梗，謹慎操作也是必不可少的。