品牌營(yíng)銷中有流量，不等于有品牌。流量主要完成的是銷售端的任務(wù)，提升的是短期賣貨能力，與建立品牌之間，差距還是很大的。
    
       明星代言，可以提升品牌，也可以直接帶動(dòng)銷售端的效果。對(duì)于很多品類來(lái)說(shuō)，有不錯(cuò)的投入產(chǎn)出比。但是當(dāng)品牌方過(guò)于追求效果，只關(guān)注賣了多少貨，大量短期使用流量明星而丟掉了品牌的部分。

       流量，耗損品牌原本的調(diào)性
    
       2017年9月初，雅詩(shī)蘭黛選擇嘻哈歌手PGONE成為旗下品牌營(yíng)銷口紅產(chǎn)品代言人。官宣之后，就有一大輪的吐槽，認(rèn)為PGONE的形象與雅詩(shī)蘭黛的調(diào)性不符合。之后，PGONE連續(xù)爆出負(fù)面，雅詩(shī)蘭黛才把線上線下宣傳全部撤掉。為此，雅詩(shī)蘭黛中國(guó)區(qū)遭到總部的點(diǎn)名批評(píng)，并導(dǎo)致了雅詩(shī)蘭黛中國(guó)區(qū)的高層大換血。

       PGONE當(dāng)時(shí)的流量作用十分明顯，但是調(diào)性不符合也是很明顯的。PGONE這個(gè)梗，對(duì)于雅詩(shī)蘭黛形象的破壞，是長(zhǎng)期的，是需要另外用很多其他操作去彌補(bǔ)的。
   
        一個(gè)品牌不能只靠著高流量就想得到高銷量，還要非常注重品牌的定位設(shè)計(jì)和形象樹立，爭(zhēng)取更高的品牌營(yíng)銷價(jià)值、更高的辨識(shí)度、更大的溢價(jià)空間。

       流量并不能真正獲得消費(fèi)者的信任
    
       新媒體時(shí)代到來(lái)之后，各平臺(tái)就成了流量的聚集地，也成為了品牌營(yíng)銷最大的曝光點(diǎn)，后來(lái)逐漸又發(fā)展成為了內(nèi)容時(shí)代，于是內(nèi)容推薦就成了主要邏輯，也就是想要獲得大量曝光、高流量、高轉(zhuǎn)化，就必先做個(gè)搶占廣大群眾眼球的網(wǎng)紅。
    
       成為流量網(wǎng)紅產(chǎn)品或爆款，并不是獲得了消費(fèi)者的信任，而是在流量這個(gè)聚光燈下，任何一個(gè)人乃至商品都會(huì)被無(wú)限放大。流量只是吸引注意和曝光，并不是真正獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信任，媒體在給產(chǎn)品帶來(lái)流量的同時(shí)，也能夠制造媒體輿論，摧毀產(chǎn)品乃至整個(gè)品牌。
    
       很多時(shí)候流量品牌只是一時(shí)的沖動(dòng)消費(fèi)，而在我們身邊已經(jīng)看到不止一次因?yàn)橘|(zhì)量的問(wèn)題，網(wǎng)紅產(chǎn)品被大量退貨乃至差評(píng)，以至于之后又回到了無(wú)人問(wèn)津的場(chǎng)景。所以在這樣諸多事例下，人們對(duì)網(wǎng)紅品牌的烙印上了這幾個(gè)標(biāo)簽：沒有多年經(jīng)驗(yàn)沉淀、只是靠花枝招展博取關(guān)注、甚至可能是三無(wú)產(chǎn)品。

       在新媒體這個(gè)聚光燈下，能夠火起來(lái)已經(jīng)是十分簡(jiǎn)單的事情，但是想要做一個(gè)成功的品牌營(yíng)銷，前提就是要有穩(wěn)固的品牌和產(chǎn)品。
    
       葉茂中沖突營(yíng)銷認(rèn)為，有流量不僅不能等同于品牌累積，甚至，還會(huì)傷害品牌。破壞的主要方式是，違背品牌價(jià)值觀，損傷品牌原有調(diào)性。