品牌營銷中有流量，不等于有品牌。流量主要完成的是銷售端的任務，提升的是短期賣貨能力，與建立品牌之間，差距還是很大的。
    
       明星代言，可以提升品牌，也可以直接帶動銷售端的效果。對于很多品類來說，有不錯的投入產(chǎn)出比。但是當品牌方過于追求效果，只關(guān)注賣了多少貨，大量短期使用流量明星而丟掉了品牌的部分。

       流量，耗損品牌原本的調(diào)性
    
       2017年9月初，雅詩蘭黛選擇嘻哈歌手PGONE成為旗下品牌營銷口紅產(chǎn)品代言人。官宣之后，就有一大輪的吐槽，認為PGONE的形象與雅詩蘭黛的調(diào)性不符合。之后，PGONE連續(xù)爆出負面，雅詩蘭黛才把線上線下宣傳全部撤掉。為此，雅詩蘭黛中國區(qū)遭到總部的點名批評，并導致了雅詩蘭黛中國區(qū)的高層大換血。

       PGONE當時的流量作用十分明顯，但是調(diào)性不符合也是很明顯的。PGONE這個梗，對于雅詩蘭黛形象的破壞，是長期的，是需要另外用很多其他操作去彌補的。
   
        一個品牌不能只靠著高流量就想得到高銷量，還要非常注重品牌的定位設計和形象樹立，爭取更高的品牌營銷價值、更高的辨識度、更大的溢價空間。

       流量并不能真正獲得消費者的信任
    
       新媒體時代到來之后，各平臺就成了流量的聚集地，也成為了品牌營銷最大的曝光點，后來逐漸又發(fā)展成為了內(nèi)容時代，于是內(nèi)容推薦就成了主要邏輯，也就是想要獲得大量曝光、高流量、高轉(zhuǎn)化，就必先做個搶占廣大群眾眼球的網(wǎng)紅。
    
       成為流量網(wǎng)紅產(chǎn)品或爆款，并不是獲得了消費者的信任，而是在流量這個聚光燈下，任何一個人乃至商品都會被無限放大。流量只是吸引注意和曝光，并不是真正獲得了消費者的認可和信任，媒體在給產(chǎn)品帶來流量的同時，也能夠制造媒體輿論，摧毀產(chǎn)品乃至整個品牌。
    
       很多時候流量品牌只是一時的沖動消費，而在我們身邊已經(jīng)看到不止一次因為質(zhì)量的問題，網(wǎng)紅產(chǎn)品被大量退貨乃至差評，以至于之后又回到了無人問津的場景。所以在這樣諸多事例下，人們對網(wǎng)紅品牌的烙印上了這幾個標簽：沒有多年經(jīng)驗沉淀、只是靠花枝招展博取關(guān)注、甚至可能是三無產(chǎn)品。

       在新媒體這個聚光燈下，能夠火起來已經(jīng)是十分簡單的事情，但是想要做一個成功的品牌營銷，前提就是要有穩(wěn)固的品牌和產(chǎn)品。
    
       葉茂中沖突營銷認為，有流量不僅不能等同于品牌累積，甚至，還會傷害品牌。破壞的主要方式是，違背品牌價值觀，損傷品牌原有調(diào)性。