品牌價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。品牌價(jià)值是品牌的終極追求，是一個(gè)品牌營銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn)。

       相信品牌價(jià)值的最大化都會(huì)是企業(yè)的終極目標(biāo)，但應(yīng)該怎么做呢？

       第一、什么都別做

       通常一個(gè)產(chǎn)品可以滿足四種基本需求，創(chuàng)造出四種價(jià)值，分別是：基礎(chǔ)、服務(wù)、體驗(yàn)、資訊，這四種價(jià)值的總和就是我們理解上的一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值。 

       因此企業(yè)第一步需要做的是什么都別做，先觀察、與需求者換位體驗(yàn)，做好信息統(tǒng)計(jì)，為后面的產(chǎn)品定位打下基礎(chǔ)。

       第二、確定品牌定位和結(jié)構(gòu)

       當(dāng)企業(yè)真正對(duì)市場了解徹底后，重要的實(shí)操步驟來了，先來說說品牌定位，這點(diǎn)是一切的基礎(chǔ)，抉擇也在一念之間，但影響深遠(yuǎn)。對(duì)于品牌定位與結(jié)構(gòu)的方法這里就不一一說明了，想了解的朋友可以關(guān)注葉茂中沖突營銷后期更新的觀點(diǎn)文章，里面會(huì)詳細(xì)說明。
 
       第三、企業(yè)品牌社群營銷

       以往傳統(tǒng)企業(yè)營銷思路會(huì)去找代理、找工廠，把策劃做得很漂亮，說服對(duì)方與企業(yè)一起共進(jìn)退，但現(xiàn)如今，隨著選擇的泛濫，這招早已不好用了，需要的是真正有實(shí)力的品牌，因此營銷方式尤為重要，這里推薦給企業(yè)的一種是社群營銷。

       對(duì)于長期奮戰(zhàn)在互聯(lián)網(wǎng)一線的營銷人員，社群再熟悉不過了，一般來說能夠構(gòu)成持續(xù)性社群的類型可歸為以下幾種：

       1.    對(duì)產(chǎn)品特別喜愛，希望參與品牌發(fā)展，比如：小米。

       2.    擁有共同興趣愛好，比如：桌游。

       3.    相同的社會(huì)屬性，比如：單親媽媽群。

       4.    擁有聯(lián)系的情感經(jīng)歷，比如：同學(xué)群。

       5.    能夠提供輔助，比如：學(xué)習(xí)交流群。

      當(dāng)然品牌社群的出發(fā)點(diǎn)必須是建立在符合品牌定位的消費(fèi)者上面，這樣的的差異化定位角度才能為我們提供重要參考數(shù)據(jù)和意見。這樣采集到的數(shù)據(jù)比大數(shù)據(jù)來的更精準(zhǔn)。以品牌社群為樣本，發(fā)掘產(chǎn)品的潛在競爭力，獲取用戶反饋。當(dāng)企業(yè)有了這些數(shù)據(jù)，和用戶之后，還會(huì)沒有底氣嗎？

       第四、企業(yè)品牌策劃

       針對(duì)品牌策劃這點(diǎn)，近30多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、9大領(lǐng)域服務(wù)經(jīng)歷的葉茂中沖突營銷肯定是具備發(fā)言權(quán)的，品牌策劃中涵蓋的內(nèi)容太多太多，想要具體了解可參閱葉茂中沖突營銷以往的觀點(diǎn)文章哦。

       第五、企業(yè)品牌推廣

       前面四步的基礎(chǔ)打扎實(shí)后，企業(yè)就可以實(shí)行這最賺錢的第五步了，那就是品牌推廣，在這一環(huán)節(jié)進(jìn)化論企業(yè)采用什么樣的方式，或合作或自營都行。但企業(yè)需要做到一點(diǎn)，就是有效的監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)某個(gè)環(huán)節(jié)拖后腿了，就應(yīng)立即采用更好的方法取代它。

       第六、企業(yè)品牌延伸規(guī)劃

       經(jīng)營企業(yè)的老板們，對(duì)于品牌延伸規(guī)劃這點(diǎn)想必都是很期待的，因?yàn)槠放迫绻苓\(yùn)作到這一步，可以稱得上已經(jīng)成功了。品牌延伸規(guī)劃是對(duì)品牌未來發(fā)展所適宜的事業(yè)領(lǐng)域范圍的清晰界定，明確了未來品牌適合在哪些領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價(jià)值的最大化。

       綜上所述，企業(yè)品牌價(jià)值提升的一系列過程也就清晰明了了，最后，葉茂中沖突營銷想說的是，企業(yè)品牌價(jià)值提升的過程無論怎么變幻，最終還是應(yīng)隨著需求者與市場變幻而及時(shí)做出調(diào)整并努力執(zhí)行到位，隨著時(shí)間與需求者口碑的沉淀企業(yè)的品牌價(jià)值才會(huì)越做越大。