在品牌營銷策劃中，傳播策劃相對于形象策劃，會比較重要，畢竟想要市場認識到企業(yè)的產(chǎn)品，品牌營銷策劃就不會只有形象策劃。對于品牌傳播來說，是企業(yè)在營銷傳播中的有效手段，打破了“酒香不怕巷子深”的說法，而是一再的說明，在互聯(lián)網(wǎng)時代，有效的品牌傳播對于企業(yè)的發(fā)展具有極其重要的作用與意義，一起來看葉茂中沖突營銷的介紹。
 

品牌傳播途徑之體驗

體驗的概念：企業(yè)以服務(wù)為舞臺、以商品為道具、以消費者為中心，創(chuàng)造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動。商品是有形的，服務(wù)是無形的，而所創(chuàng)造出的那種情感共振型的體驗最令人難忘。----約瑟夫·派恩

企業(yè)是體驗的策劃者，不再僅僅提供簡單的商品或服務(wù)，而是從顧客踏入門店開始，甚至是在顧客看見其品牌logo的那一刻起，便以一種整合一致的全面體驗，給他們留下十分難忘的愉悅記憶。

品牌傳播途徑之體驗整合

眼下的中國市場，從家具到房產(chǎn)，從IT到汽車，各種傳統(tǒng)和新興的行業(yè)中，“體驗”已經(jīng)是營銷界的一個熱門詞匯。不論什么樣的體驗，其目的就是為了吸引消費者購買，而讓他們親自參與到產(chǎn)品演示中的營銷手段?！绑w驗”的對象也大多只是產(chǎn)品本身。

其實“體驗營銷”并非這么簡單。正如星巴克考慮到了咖啡的濃郁香味、沙發(fā)座的舒適柔軟以及服務(wù)生的親切微笑等等方面，成功施行“體驗營銷”的企業(yè)關(guān)注的是消費者在售前、售中、售后的全部消費行為。他們所營造的不是某一種孤立方面的體驗，而是全面體驗?！捌放剖强蛻羲薪佑|點全面體驗的集合體?！?br/>
品牌傳播途徑之多樣體驗

確定了品牌的傳播主題，建立了全面的體驗過程，也還只是體驗傳播的開始。品牌需要積累，不管何種形式的傳播，只有長期持久，才能在消費者心目中留下深刻的印象，并形成清晰的認知。在長期的傳播過程中，往往還需要不時增加一些亮點，使品牌更加活躍。許多優(yōu)秀品牌都會選擇不同的子主題，在不同時期、不同地點，以不同的形式去設(shè)計更為突出的品牌體驗，向目標消費群進一步演繹品牌的吸引力。

品牌傳播途徑之情感體驗

人們常常評價說，星巴克最吸引人的不是咖啡，而是它所傳遞的美式生活方式；選擇宜家的家具，某種程度上表明的是一種崇尚簡約明快的生活態(tài)度。絲芙蘭也是如此，它所營造的全面體驗，試圖讓顧客感受到其品牌中來自浪漫之都巴黎的時尚和自由，并產(chǎn)生強烈的認同感。這些品牌主題是體驗傳播的基礎(chǔ)。一旦確定了某種人性化的品牌主題，就可以通過與之一致的特殊情感體驗，去觸發(fā)或影響消費者的感情和情緒。這種情感互動的過程，是真正能夠觸動消費者內(nèi)心，并為他們留下美好印象的方式。

品牌傳播途徑之渠道傳播

在傳統(tǒng)的營銷模式下，渠道往往只是被簡單地當作一個連接于廠商和消費者之間的物流、銷售通道。而現(xiàn)在，一些企業(yè)正在為渠道賦予新的功能：讓它成為塑造品牌、傳播品牌的平臺。這被稱為一種新的品牌化渠道運營模式。

相比于品牌的媒介廣告策劃已經(jīng)形成了一套專業(yè)的操作流程，日益復(fù)雜的渠道管理被認為是眾多新興品牌的軟肋。當消費者形成了習(xí)慣性的品牌選擇，對已有的老品牌培育起較高的忠誠度之后，對于現(xiàn)在的消費品，特別是快速消費品而言，新品牌已經(jīng)越來越難對這批消費者的品牌偏好產(chǎn)生影響，并誘導(dǎo)他們產(chǎn)生購買行為。如果不在渠道上建立優(yōu)勢，僅僅依靠投入龐大資金在廣告?zhèn)鞑ド献鑫恼拢尚П厝簧跷ⅰ?br/>
以上就是葉茂中沖突營銷關(guān)于企業(yè)進行品牌營銷策劃的相關(guān)傳播方式，如果想要將品牌成功的推廣出去，就要根據(jù)品牌的目標形象和目標市場狀況，還有綜合的條件進行。