品牌是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念，品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，所以企業(yè)就必須進(jìn)行品牌推廣。而中小企業(yè)在品牌推廣這項長期工作大多數(shù)都是望而卻步，資金缺乏、資源短缺是其中最重要的兩個因素，在競爭如此激烈的市場環(huán)境下，品牌推廣又不得不做，因為不做推廣的企業(yè)終將走不長久，那么，問題來了，面對這種想做又做不起的局面，中小企業(yè)品牌該何去何從呢？

針對這一現(xiàn)象，筆者整理羅列了關(guān)于中小企業(yè)品牌營銷推廣過程中的一些“刺激”的實際事例，希望對企業(yè)有所啟發(fā)。

第一種：形態(tài)刺激

形態(tài)刺激就是將虛擬的產(chǎn)品形象具體化、人格化?，F(xiàn)實生活中做不到的事情，讓虛擬人格去完成。形態(tài)刺激的好處是人工成本低，產(chǎn)品情緒化、虛擬化也容易引起用戶的共鳴，一旦用戶對虛擬的人格產(chǎn)生認(rèn)同感，將極大提升品牌形象和推廣效果。

事例代表：清潔劑品牌“威猛先生”。

第二種：場景刺激

場景刺激指給用戶設(shè)計一個使用產(chǎn)品的具體場景，通過用戶對場景的共鳴來實現(xiàn)品牌概念的傳播，從而達(dá)到刺激用戶消費(fèi)的目的。

事例代表：一款專為下肢癱瘓病人而設(shè)計的某品牌外骨骼機(jī)器人。

它的廣告就做得十分有意思。在廣告的開頭，一位下肢癱瘓的老人躺在昏暗的房子里面，旁邊的家人正在給他喂食，而這個時候一位穿著白大褂的醫(yī)生走過來，為他佩戴了這款外骨骼機(jī)器人，然后下肢癱瘓的老人奇跡般“站”起來了。他通過機(jī)器人下床了，昏暗的房子變成了光亮的大堂，他走出了房子，來到了陽光明媚的花園。走出自家的花園，則見到了人來人往熱鬧的大街，看到這些，老人熱淚盈眶。這就是場景刺激的運(yùn)用，當(dāng)人們在花園，在大街則不自覺地想起這款外骨骼機(jī)器人。

第三種：行為刺激

通過某個行為讓用戶認(rèn)知產(chǎn)品，從而刺激用戶留下產(chǎn)品印象并去了解產(chǎn)品。這個行為刺激相對于食品或娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品更為有效。

事例代表：90年代的“背背佳”。

第四種：語言刺激

通過語言、聲音甚至擬聲詞來刺激用戶能記得某樣產(chǎn)品，當(dāng)用戶再聽到這句話或者這個聲音時可以直接想起產(chǎn)品。一些比較經(jīng)典的廣告語還能刺激用戶用戶衍生相應(yīng)詞匯，從而刺激用戶自行轉(zhuǎn)發(fā)。

事例代表：十幾年前移動動感地帶電話卡的廣告語“我的地盤，你就得聽我的”。

綜上所述，無論是何種刺激形式，最終目的都是為了品牌推廣效果能夠更好，在一個資金不足，還未能組成企業(yè)自己的品牌策劃推廣團(tuán)隊時，可以嘗試以上幾種刺激方式對品牌進(jìn)行有限的推廣。