廣告是一種充分運(yùn)用想象力、創(chuàng)造力和洞察力，以全身心的智慧和力氣來進(jìn)行說服的過程，它的最終任務(wù)則是抓住適當(dāng)?shù)臅r機(jī)、利用準(zhǔn)確出彩的創(chuàng)意與視覺畫面形成對目標(biāo)受眾的刺激，使之產(chǎn)生購買欲望，在目前的廣告市場中，有許多廣告都是因其出色的廣告創(chuàng)意設(shè)計。

在整個品牌策劃的過程中，品牌傳播與廣告創(chuàng)意之間一直都是相輔相成的關(guān)系，出色的廣告創(chuàng)意為品牌傳播增光添彩，品牌傳播的過程則襯托了廣告創(chuàng)意的可視性，廣告創(chuàng)意是一種復(fù)雜且具有創(chuàng)造性的思維活動過程，廣告作為一種大眾消費(fèi)文化在推動品牌發(fā)展方面起了重要的作用。下面跟隨筆者一起來探討下廣告創(chuàng)意在品牌傳播中的表現(xiàn)與運(yùn)用。

廣告創(chuàng)意在品牌傳播中的表現(xiàn)

所謂的品牌傳播是指企業(yè)以其品牌的核心價值為原則，通過廣告、公關(guān)、人際傳播、營銷等傳播方式將品牌理念推廣出去，在消費(fèi)者心目中樹立起良好的品牌形象，促進(jìn)銷售業(yè)績。

隨著我國廣告行業(yè)的迅速發(fā)展，大大小小的廣告隨處可見，但真正能夠深入人心、被消費(fèi)者熟知的并不多，一些企業(yè)對于廣告創(chuàng)意的認(rèn)知度并不高，需要明白的是，企業(yè)想在立足長遠(yuǎn)，應(yīng)該積極創(chuàng)新，尤其是在品牌傳播的過程中，創(chuàng)意設(shè)計是核心。 

廣告創(chuàng)意在品牌傳播中的運(yùn)用

1. 尊重常識

廣告創(chuàng)意是一門人類傳意的學(xué)問，它隨時代的變化而變化，敢于突破傳統(tǒng)，沒有既定的形式和法則，但是卻有固定的學(xué)問和常識，廣告穿衣設(shè)計過程中應(yīng)該要遵循這一點。如，大小對比、粗細(xì)對比、明暗對比、曲線和直線對比等，這是造型要素中最基礎(chǔ)的幾項。除此之外，還應(yīng)該尊重畫面的統(tǒng)一和調(diào)和、韻律感、比例大小等等。

2. 遵守廣告創(chuàng)意法則

在廣告創(chuàng)意設(shè)計前期，應(yīng)該對受眾目標(biāo)群的選擇、廣告目標(biāo)的定位、廣告策略的確定、廣告媒體的搭配等進(jìn)行科學(xué)而系統(tǒng)的分析，而廣告成品則通過藝術(shù)化的方式表現(xiàn)出來，這樣才能吸引消費(fèi)者的眼球，是廣告作品不落俗套。 

3. 突出品牌形象

我們都知道，品牌形象是一個企業(yè)的標(biāo)志，它反映了一個企業(yè)的實力與本質(zhì)，是企業(yè)生存的重要依托。廣告創(chuàng)意是為品牌形象傳播服務(wù)的，因此在創(chuàng)意與設(shè)計的過程中，要把企業(yè)品牌的有形與無形的內(nèi)容放在重要位置，使其在消費(fèi)者中間樹立起良好的品牌，進(jìn)而引發(fā)購買欲望。

最后，葉茂中沖突營銷想要提醒企業(yè)的是，廣告是一種充分運(yùn)用想象力、創(chuàng)造力和洞察力，以全身心的智慧和力氣來進(jìn)行說服的過程，它的最終任務(wù)則是抓住適當(dāng)?shù)臅r機(jī)、利用準(zhǔn)確出彩的創(chuàng)意與視覺畫面形成對目標(biāo)受眾的刺激，使之產(chǎn)生購買欲望，在目前的廣告市場中，有許多廣告都是因其出色的廣告創(chuàng)意設(shè)計，給廣大消費(fèi)者留下了深刻的印象，從而對整個品牌傳播的過程也有著有力推動與充分融合的作用。