品牌是企業(yè)在行業(yè)競爭中的優(yōu)勢，也是提升品牌形象和競爭力的重要方式。大部分企業(yè)都是認為品牌就是一切盲目的信任，然后通過廣告以及其他媒體方式進行品牌的宣傳推廣，最后往往都是黯然收場，鎩羽而歸。真正的品牌是建立在品牌管理的理念和方法上的，同時隨著企業(yè)的發(fā)展策劃不斷的提升品牌的文化內(nèi)涵形象等。

品牌是一個企業(yè)的靈魂，是企業(yè)發(fā)展必不可少的所在。品牌的建議不僅需要有品牌發(fā)展目標，更要有品牌文化、品牌內(nèi)涵等，這樣在后期宣傳提升品牌形象才是很好的基礎，也是企業(yè)一筆無形的財富。品牌的發(fā)展無論是構成還是價值。都是為了與同行業(yè)競爭者之間進行區(qū)分，同時為企業(yè)帶來投資回報以及品牌價值。

現(xiàn)如今，經(jīng)歷了各種層次的市場環(huán)境后，一些企業(yè)家們對如何建立企業(yè)及產(chǎn)品的知名度已經(jīng)駕輕就熟，企業(yè)和產(chǎn)品聲名遠播的同時，產(chǎn)品的銷路和銷量擴大，于是一些企業(yè)有些飄飄然了，甚至有些市場競爭，舍我其誰的自我陶醉了。

在事件營銷被當成市場營銷利器的今天，很多企業(yè)總是習慣忽視事件營銷對企業(yè)品牌的中傷，在國內(nèi)企業(yè)單一品牌打天下成為主流的今天，事件營銷賺的多數(shù)是吆喝，企業(yè)家們在吆喝聲響亮之時往往又忽略了服務跟進，企業(yè)最終是作繭自縛。

通過事件營銷，軟文以及各種營銷載體建立的企業(yè)及產(chǎn)品知名度，往往不是企業(yè)所一廂情愿等同的品牌美譽度，于是一些企業(yè)家驚呼在產(chǎn)品知名度空前的同時，產(chǎn)品的銷量波動很大，總是要靠權威的媒介廣告和無休止的促銷戰(zhàn)才可以拉動銷售，每每這個時候企業(yè)家們才會意識到：品牌知名度只是品牌美譽度的一個組成部分。

企業(yè)掏空心思的撰寫軟文，甚至為產(chǎn)品杜撰歷史當真就能贏得產(chǎn)品的知名度嗎？答案是可以肯定的。但是這種知名度由于沒有科學的系統(tǒng)支撐往往獲得的會是負面效應，企業(yè)所耗費的大量資源實際已經(jīng)為行銷增添了障礙。

雖然在中國某些特定市場，消費意識仍處于懵懂狀態(tài)，消費者在實踐消費行為時評判產(chǎn)品優(yōu)劣及購買附加值的標準，往往單調的只是這個產(chǎn)品及品牌的傳播頻次，而并非這個產(chǎn)品所帶來的切實利益。

在未來的市場競爭中，企業(yè)的核心競爭力將體現(xiàn)在品牌、溝通能力和服務等幾方面，偏執(zhí)于知名度等同于美譽度的企業(yè)家，其未來的工作核心內(nèi)容將是：馬不停蹄地將品牌知名度轉化為“美譽度”，不斷增強溝通能力以期獲得顧客諒解，而其服務工作更多內(nèi)容則是解釋和賠償。

 因此葉茂中沖突營銷提倡企業(yè)合理進行品牌傳播，更主張這種傳播是依托科學的操作手法，即品牌知名度與美譽度建設雙管齊下，這樣企業(yè)的品牌這路才能越走越遠。