品牌是企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，也是提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。大部分企業(yè)都是認(rèn)為品牌就是一切盲目的信任，然后通過(guò)廣告以及其他媒體方式進(jìn)行品牌的宣傳推廣，最后往往都是黯然收?qǐng)?，鎩羽而歸。真正的品牌是建立在品牌管理的理念和方法上的，同時(shí)隨著企業(yè)的發(fā)展策劃不斷的提升品牌的文化內(nèi)涵形象等。

品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是企業(yè)發(fā)展必不可少的所在。品牌的建議不僅需要有品牌發(fā)展目標(biāo)，更要有品牌文化、品牌內(nèi)涵等，這樣在后期宣傳提升品牌形象才是很好的基礎(chǔ)，也是企業(yè)一筆無(wú)形的財(cái)富。品牌的發(fā)展無(wú)論是構(gòu)成還是價(jià)值。都是為了與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者之間進(jìn)行區(qū)分，同時(shí)為企業(yè)帶來(lái)投資回報(bào)以及品牌價(jià)值。

現(xiàn)如今，經(jīng)歷了各種層次的市場(chǎng)環(huán)境后，一些企業(yè)家們對(duì)如何建立企業(yè)及產(chǎn)品的知名度已經(jīng)駕輕就熟，企業(yè)和產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)播的同時(shí)，產(chǎn)品的銷(xiāo)路和銷(xiāo)量擴(kuò)大，于是一些企業(yè)有些飄飄然了，甚至有些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，舍我其誰(shuí)的自我陶醉了。

在事件營(yíng)銷(xiāo)被當(dāng)成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)利器的今天，很多企業(yè)總是習(xí)慣忽視事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌的中傷，在國(guó)內(nèi)企業(yè)單一品牌打天下成為主流的今天，事件營(yíng)銷(xiāo)賺的多數(shù)是吆喝，企業(yè)家們?cè)谶汉嚷曧懥林畷r(shí)往往又忽略了服務(wù)跟進(jìn)，企業(yè)最終是作繭自縛。

通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)，軟文以及各種營(yíng)銷(xiāo)載體建立的企業(yè)及產(chǎn)品知名度，往往不是企業(yè)所一廂情愿等同的品牌美譽(yù)度，于是一些企業(yè)家驚呼在產(chǎn)品知名度空前的同時(shí)，產(chǎn)品的銷(xiāo)量波動(dòng)很大，總是要靠權(quán)威的媒介廣告和無(wú)休止的促銷(xiāo)戰(zhàn)才可以拉動(dòng)銷(xiāo)售，每每這個(gè)時(shí)候企業(yè)家們才會(huì)意識(shí)到：品牌知名度只是品牌美譽(yù)度的一個(gè)組成部分。

企業(yè)掏空心思的撰寫(xiě)軟文，甚至為產(chǎn)品杜撰歷史當(dāng)真就能贏得產(chǎn)品的知名度嗎？答案是可以肯定的。但是這種知名度由于沒(méi)有科學(xué)的系統(tǒng)支撐往往獲得的會(huì)是負(fù)面效應(yīng)，企業(yè)所耗費(fèi)的大量資源實(shí)際已經(jīng)為行銷(xiāo)增添了障礙。

雖然在中國(guó)某些特定市場(chǎng)，消費(fèi)意識(shí)仍處于懵懂狀態(tài)，消費(fèi)者在實(shí)踐消費(fèi)行為時(shí)評(píng)判產(chǎn)品優(yōu)劣及購(gòu)買(mǎi)附加值的標(biāo)準(zhǔn)，往往單調(diào)的只是這個(gè)產(chǎn)品及品牌的傳播頻次，而并非這個(gè)產(chǎn)品所帶來(lái)的切實(shí)利益。

在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將體現(xiàn)在品牌、溝通能力和服務(wù)等幾方面，偏執(zhí)于知名度等同于美譽(yù)度的企業(yè)家，其未來(lái)的工作核心內(nèi)容將是：馬不停蹄地將品牌知名度轉(zhuǎn)化為“美譽(yù)度”，不斷增強(qiáng)溝通能力以期獲得顧客諒解，而其服務(wù)工作更多內(nèi)容則是解釋和賠償。

 因此葉茂中沖突營(yíng)銷(xiāo)提倡企業(yè)合理進(jìn)行品牌傳播，更主張這種傳播是依托科學(xué)的操作手法，即品牌知名度與美譽(yù)度建設(shè)雙管齊下，這樣企業(yè)的品牌這路才能越走越遠(yuǎn)。