“愛(ài)美之心，人皆有之”、“女為悅己者容”等，無(wú)一不是在說(shuō)美對(duì)于女子的重要性，由此，便引出了今天的話題，沒(méi)錯(cuò)，那就是----護(hù)膚品營(yíng)銷。說(shuō)起營(yíng)銷策劃，想必大家或多或少對(duì)其對(duì)有些了解，其中的含義、工作內(nèi)容、注意事項(xiàng)等等，之前一線已經(jīng)寫了很多對(duì)于它的闡述文章，感興趣的朋友可以往后翻看，那么護(hù)膚品營(yíng)銷中又包含哪些內(nèi)容和值得企業(yè)借鑒的地方呢？別急，且聽(tīng)筆者一一道來(lái)。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念逐步被企業(yè)借鑒以來(lái)，如今，化妝品在電商領(lǐng)域無(wú)疑做得風(fēng)生水起了（連歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等世界知名品牌也紛紛加入電商市場(chǎng)），當(dāng)然真正說(shuō)到化妝品進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的時(shí)間，可遠(yuǎn)比提出互聯(lián)網(wǎng)+這個(gè)概念要來(lái)得早，暫且不說(shuō)那些國(guó)際知名品牌，縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上眾多種類、功效等等不同的護(hù)膚品品牌，真正做到家喻戶曉的卻為數(shù)不多（筆者腦子里出現(xiàn)的只有自然堂、相宜本草、韓后、美膚寶、丸美、法蘭琳卡這幾個(gè)品牌）。

企業(yè)每一次的策劃方案落地，都是一次對(duì)市場(chǎng)全新的戰(zhàn)略調(diào)整，隨著護(hù)膚品營(yíng)銷市場(chǎng)空間越來(lái)越小，傳統(tǒng)依靠數(shù)量級(jí)渠道的營(yíng)銷模式已舉步維艱，因此獨(dú)特且全面的營(yíng)銷策劃方案+強(qiáng)有力的執(zhí)行已然成了企業(yè)的救命稻草。

從近年來(lái)各品牌推出的新品和消費(fèi)者反應(yīng)來(lái)看，天然、安全、環(huán)保類型受到追捧，抗衰老依舊大行其道，說(shuō)明生物科技在日后會(huì)越來(lái)越受青睞，同時(shí)各品牌也會(huì)有新的亮點(diǎn)推出，葉茂中沖突營(yíng)銷歸納如下：

一、環(huán)保安全的護(hù)膚品依然是主流；

二、男士護(hù)膚品市場(chǎng)日趨成熟；

三、護(hù)膚品功效分類要更細(xì)；

四、未來(lái)護(hù)膚品“有機(jī)”將是新貴；

五、品牌包裝更應(yīng)人性化（用戶體驗(yàn)很重要的哦）；

六、消費(fèi)者洞察要敏銳；

七、品牌定位要清晰；

八、品牌口號(hào)(要把品牌理念及消費(fèi)者對(duì)品牌的感知更好的融合)；

九、企業(yè)服務(wù)模式的創(chuàng)新；

任何產(chǎn)品的銷量離不開(kāi)的是營(yíng)銷方法，護(hù)膚品營(yíng)銷常見(jiàn)方式有：

網(wǎng)站互動(dòng)性：可在網(wǎng)站上時(shí)不時(shí)的增加一些小調(diào)查、在線問(wèn)答送小樣等活動(dòng)，既可以了解到客戶的實(shí)際需求（及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身的不足），又增加了與客戶的粘性（提高了購(gòu)買率），一舉兩得。

網(wǎng)絡(luò)廣告：時(shí)下受眾群最廣的傳播方式，包含篇幅、文本鏈接、節(jié)目贊助、彈出式、信息流、郵件等樣式。

護(hù)膚品營(yíng)銷是門學(xué)問(wèn)，也是“藝術(shù)”，怎樣做的“漂亮”，做的深入人心，值得企業(yè)好好剖析，希望以上敘述對(duì)企業(yè)在進(jìn)行護(hù)膚品營(yíng)銷時(shí)有所參考。